Napjainkban a sport legalább annyira üzlet, mint szórakozás vagy az identitás kifejezője. Eredetileg a sportolók és klubok határozottan területekhez, településekhez kötődtek, és versengésük egyben a helyek versenye is volt. Egy siker hozzájárult az identitás erősödéséhez. Ezt illusztrálja például Németország labdarúgó világbajnokságon aratott győzelme 1954-ben, amely az utólagos értékelések szerint a II. világháború után újraformálódó nemzet számára döntő fontosságú volt. Mára azonban egyes sportolók és klubok olyan globális márkákká és identitásképző erőkké váltak, amelyek ismertségben és értékben összemérhetők akár a „hagyományos” gazdaság szereplőivel is. Mindennek természetesen erőteljes földrajzi vonatkozásai vannak, amelyek például a különböző léptékek jellegzetességei a hálózatépítés vagy a sportágak elterjedése kapcsán jól értelmezhetőek. Az egyes sportágakban a hálózatépítésre több példát is találunk. Egyrészt ilyen az egyes sportágak, ligák területi terjeszkedése: jó példa az eredetileg csak az Amerikai Egyesült Államokra korlátozódó NBA (az észak-amerikai profi kosárlabdaliga) nyitása Kanada felé. Kiterjedt nemzetközi hálózatot alkotnak a Forma 1-es világbajnokság vagy a legrangosabb tenisztornák helyszínei is.