Gyulavári Tamás, Mitev Ariel Zoltán, Neulinger Ágnes, Neumann-Bódi Edit, Simon Judit, Szűcs Krisztián

A marketingkutatás alapjai


Fogalmak, tárgyszavak

mintanagyság
(sampling size)
mintavételi egység
(sampling unit)
mintavételi keret
(sampling frame)
mintavételi technika
(sampling technique)
nem valószínűségi mintavétel
(non-probability sampling)
mintaelem
(sample element)
megbízhatósági szint
(confidence level)
legközelebbi születésnap módszere
(next birthday method)
kvótás mintavétel
(quota sampling)
imputálás
(imputing)
hólabda-mintavétel
(snowball sampling)
elbírálásos mintavétel
(judgmental sampling)
egyszerű véletlen mintavétel
(simple random sampling)
csoportos mintavétel
(cluster sampling)
önkényes mintavétel
(convenience sampling)
reprezentativitás
(representativeness)
rétegzett mintavétel
(stratified sampling)
sokaság elemei
(population element)
sokaság
(population/universe)
súlyozás
(weighting)
szisztematikus mintavétel
(systematic sampling)
teljes körű felmérés
(census)
U&A
(usage & attitude)
valószínűségi mintavétel
(probability sampling)
véletlensétás mintavétel
(random walking sampling)

A marketingkutatás alapjai

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 888 0

A marketing alapja a piacismeret, a megismerés módja a kutatás. Ezt a szemléletet valamennyi marketinggel - piaccal, fogyasztóval, márkával - foglalkozó szakembernek el kell sajátítania, ahogyan fontos tisztában lennie módszertanának alapjaival is. Az általam nagyra becsült szerzői csapat alapos szakmaisággal, lényegre törő és olvasmányos stílusban mutatja be a kutatás szerepét a marketingben, veszi sorra módszereit, és ad elgondolkodtató, követésre ösztönző gyakorlati példákat. E remek könyvet - tananyagként és szakirodalomként - szívből ajánlom minden leendő és gyakorló szakembernek, aki kutatóként, megrendelőként vagy az eredmények felhasználójaként kapcsolatba kerül a kutatással.

Jakab Áron, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének elnöke

Jóleső érzéssel ajánlom ezt a könyvet a jövő szakembereinek. A marketingkutatás alapjai című tankönyv hozzájárul a hazai közgazdászok képzésének magas színvonalához. Ez számunkra azért is fontos, mert a Nielsen, ahogy a világ több mint száz országában, úgy Magyarországon is tervszerűen keresi és fejleszti a tehetséges, rátermett fiatalokat, a piackutatók utánpótlását. Biztos vagyok benne, hogy felkészültségüket, pozitív hozzáállásukat ez a tankönyv is erősíti.

Szalókyné Tóth Judit, ügyvezető igazgató, Nielsen Magyarország

Hivatkozás: https://mersz.hu/gyulavari-mitev-neulinger-neumann-bodi-simon-szucs-a-marketingkutatas-alapjai//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave