Gyulavári Tamás, Mitev Ariel Zoltán, Neulinger Ágnes, Neumann-Bódi Edit, Simon Judit, Szűcs Krisztián

A marketingkutatás alapjai


A kommunikáció csatornájának tervezése (médiaterv)

A kommunikáció hatékonyságát nagyban befolyásolja, hogy az üzenetet milyen csatornán keresztül juttatjuk el a címzetthez. Ez elsősorban annak köszönhető, hogy a hagyományos tömegmédiumok reklámhelyei nagyon költségesek, és egy-egy kampány költségvetésének döntő részét erre költik. Másképp fogalmazva, ez az a terület, ahol sokat lehet nyerni, ha a megfelelő, a célcsoport által fogyasztott médiumot használjuk, és sokat lehet veszíteni, ha nem megbízható adatokra, hanem megérzéseinkre alapozva, de rosszul választjuk ki a médiahordozót. A kutatások is ebből adódóan elsősorban az adott médium fogyasztására, az olvasók, nézők, hallgatók mennyiségére és összetételére irányulnak. Természetesen egyéb kutatási kérdések is felmerülhetnek, elsősorban a médiatulajdonosok részéről. Ők a tartalmat a kutatási eredmények alapján alakítják, és a közönség nagysága és annak tendenciája mellett hasznos számukra a tartalomra vonatkozó igényeik meghatározása is. Az egyedi kutatási kérdések helyett azonban a továbbiakban azokra a közönségmérési kutatásokra koncentrálunk, amelyek jól kidolgozott, standard módszertannal rendelkeznek, és számos, a fogyasztói piacon tevékenykedő marketingmenedzser támaszkodik az általuk nyújtott adatokra (14.2. táblázat).

A marketingkutatás alapjai

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 888 0

A marketing alapja a piacismeret, a megismerés módja a kutatás. Ezt a szemléletet valamennyi marketinggel - piaccal, fogyasztóval, márkával - foglalkozó szakembernek el kell sajátítania, ahogyan fontos tisztában lennie módszertanának alapjaival is. Az általam nagyra becsült szerzői csapat alapos szakmaisággal, lényegre törő és olvasmányos stílusban mutatja be a kutatás szerepét a marketingben, veszi sorra módszereit, és ad elgondolkodtató, követésre ösztönző gyakorlati példákat. E remek könyvet - tananyagként és szakirodalomként - szívből ajánlom minden leendő és gyakorló szakembernek, aki kutatóként, megrendelőként vagy az eredmények felhasználójaként kapcsolatba kerül a kutatással.

Jakab Áron, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének elnöke

Jóleső érzéssel ajánlom ezt a könyvet a jövő szakembereinek. A marketingkutatás alapjai című tankönyv hozzájárul a hazai közgazdászok képzésének magas színvonalához. Ez számunkra azért is fontos, mert a Nielsen, ahogy a világ több mint száz országában, úgy Magyarországon is tervszerűen keresi és fejleszti a tehetséges, rátermett fiatalokat, a piackutatók utánpótlását. Biztos vagyok benne, hogy felkészültségüket, pozitív hozzáállásukat ez a tankönyv is erősíti.

Szalókyné Tóth Judit, ügyvezető igazgató, Nielsen Magyarország

Hivatkozás: https://mersz.hu/gyulavari-mitev-neulinger-neumann-bodi-simon-szucs-a-marketingkutatas-alapjai//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave