Hofmeister-Tóth Ágnes

A fogyasztói magatartás alapjai


Az idő felfogása

Az idő érzékelése, értékelése jelentősen eltérhet az egyes kultúrák között. Az Egyesült Államokban, Nagy-Britanniában és Németországban az emberek általában nagyon pontosak, mivel a pontosság az elvárt társadalmi norma. Ezekben az országokban az időt mint tárgyat kezelik: beosztják, elvesztegetik stb. A latin-amerikai országokban, Afrika nagy részén és a Közel-Keleten a pontosságot nem veszik ilyen szigorúan. Előfordulhat, hogy fél órával a megbeszélt időpont után érkezni még korainak is számít. Ezekben az országokban a késés nemcsak elfogadott, hanem el is várt. Vendégségbe nem illik pontosan időre érkezni. A házigazda valószínűleg nagyon bosszús lenne, ha vendégei a vacsorára pontosan érkeznének. Japánban a rang határozza meg az érkezés idejét. A fiataloknak illik korábban érkezni és várakozni, míg a magas beosztású idősebb vezetők utoljára érkeznek.

A fogyasztói magatartás alapjai

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 889 7

A sikeres marketingstratégiák kialakításához nélkülözhetetlen a hazai és más kultúrákban élő potenciális vásárlók várható magatartásának alapos ismerete. A fogyasztói magatartás tanulmányozása magában foglalja az olyan megfigyelhető magatartásokat, hogy mit, mennyit vásároltak, kik és hogyan vásárolták, illetve fogyasztották a terméket. Magában foglalja továbbá az egyéni szükségleteket, érzékeléseket, azt, hogy milyen információval rendelkeznek a fogyasztók, hogyan dolgozzák fel az információkat, hogyan értékelik az alternatívákat, illetve hogyan éreznek a termék birtoklásáról.

A könyv megírásával az volt a célom, hogy áttekintést adjak azokról a legfontosabb elméletekről és koncepciókról, amelyek segítik az olvasót a fogyasztói magatartás megértésében. A könyvben az olvasó bepillantást nyerhet a vásárlói döntések bonyolult mechanizmusába, és megismerkedhet a véleményalkotást befolyásoló legfontosabb tényezőkkel, mindazokkal a külső és belső hatásokkal, amelyek fogyasztói döntéseinket meghatározzák. Ha megértjük az egyéni fogyasztó döntéseinek lényegét, akkor hatásosabban és eredményesebben léphetünk ki a piacra, vehetünk részt a piaci versengésben, határozhatjuk meg marketingstratégiánkat. A könyv a felsőoktatásban marketinget tanulóknak és oktatóknak, valamint azoknak a gyakorlati szakembereknek ajánlható, akik szeretnék a fogyasztói magatartást mélyebben megérteni.

A szerző

Hivatkozás: https://mersz.hu/hofmeister-toth-a-fogyasztoi-magatartas-alapjai//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave