A fogyasztói magatartás alapjai
Értékváltozások Magyarországon
Tartalomjegyzék
- A FOGYASZTÓI MAGATARTÁS ALAPJAI
- Impresszum
- A szerzőről
- Előszó
- Bevezetés
- 1. A kultúra és a fogyasztói magatartás
- Bevezetés
- 1.1. Mi a kultúra?
- 1.2. A kultúra tanulása
- 1.3. Hogyan befolyásolja a kultúra a fogyasztói magatartást?
- 1.4. Kulturális értékek és normák
- 1.4.1. Az értékek és a fogyasztói magatartás kapcsolata
- 1.4.2. Az értékek mérése
- 1.4.3. Eszköz-cél lánc modell
- 1.4.4. Az értékek dinamikája és változása
- 1.4.5. Értékváltozások Magyarországon
- 1.4.6. A kulturális értékek megjelenése a reklámokban
- 1.4.7. Viselkedési normák, szokások
- 1.4.8. Makrokultúra/mikrokultúra
- 1.4.1. Az értékek és a fogyasztói magatartás kapcsolata
- Összefoglalás
- Felhasznált irodalom
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Fogalmak, tárgyszavak
- Bevezetés
- 2. Társadalmi rétegződés és életstílus
- 3. Referenciacsoport és csoportbefolyás
- 4. Család és háztartás
- Bevezetés
- 4.1. A háztartás fogalma, funkciói, szerkezete
- 4.2. Döntési szerepek a családban
- 4.3. A szinglik csoportja
- 4.4. Az idősek piaca
- 4.5. A gyermek mint célcsoport
- Összefoglalás
- Felhasznált irodalom
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Fogalmak, tárgyszavak
- Bevezetés
- 5. A percepció
- Bevezetés
- 5.1. A percepció meghatározása
- 5.2. Az érzékelés és az észlelés
- 5.3. Az észlelés szelektivitása és a figyelem
- 5.4. A percepció rendezőelvei
- 5.5. Szubliminális percepció
- 5.6. A percepciós folyamat marketingszempontból fontos területei
- Összefoglalás
- Felhasznált irodalom
- Kérdések
- Feladatok
- Fogalmak, kulcsszavak
- Bevezetés
- 6. Tanulási elméletek
- 7. Motiváció és személyiség
- 8. Az attitűd
- Bevezetés
- 8.1. Az attitűd fogalma és elméleti megalapozása
- 8.2. Az attitűd jellemző vonásai
- 8.3. Az attitűd funkciói
- 8.4. Az attitűd kialakításának forrásai
- 8.5. Az attitűd és a magatartás
- 8.6. Az attitűd mérése
- 8.7. Az attitűd megváltoztatása
- Összefoglalás
- Felhasznált irodalom
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Fogalmak, tárgyszavak
- Bevezetés
- 9. Vásárlási döntési folyamat
- Bevezetés
- 9.1. A vásárlási szituáció osztályozása
- 9.2. A vásárlói döntések típusai
- 9.3. A vásárlási döntési folyamat szakaszai
- Összefoglalás
- Felhasznált irodalom
- Ellenőrző kérdések
- Feladatok
- Fogalmak
- Bevezetés
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2017
ISBN: 978 963 059 889 7
A sikeres marketingstratégiák kialakításához nélkülözhetetlen a hazai és más kultúrákban élő potenciális vásárlók várható magatartásának alapos ismerete. A fogyasztói magatartás tanulmányozása magában foglalja az olyan megfigyelhető magatartásokat, hogy mit, mennyit vásároltak, kik és hogyan vásárolták, illetve fogyasztották a terméket. Magában foglalja továbbá az egyéni szükségleteket, érzékeléseket, azt, hogy milyen információval rendelkeznek a fogyasztók, hogyan dolgozzák fel az információkat, hogyan értékelik az alternatívákat, illetve hogyan éreznek a termék birtoklásáról. A könyv megírásával az volt a célom, hogy áttekintést adjak azokról a legfontosabb elméletekről és koncepciókról, amelyek segítik az olvasót a fogyasztói magatartás megértésében. A könyvben az olvasó bepillantást nyerhet a vásárlói döntések bonyolult mechanizmusába, és megismerkedhet a véleményalkotást befolyásoló legfontosabb tényezőkkel, mindazokkal a külső és belső hatásokkal, amelyek fogyasztói döntéseinket meghatározzák. Ha megértjük az egyéni fogyasztó döntéseinek lényegét, akkor hatásosabban és eredményesebben léphetünk ki a piacra, vehetünk részt a piaci versengésben, határozhatjuk meg marketingstratégiánkat.
A könyv a felsőoktatásban marketinget tanulóknak és oktatóknak, valamint azoknak a gyakorlati szakembereknek ajánlható, akik szeretnék a fogyasztói magatartást mélyebben megérteni. A szerző
Hivatkozás: https://mersz.hu/hofmeister-toth-a-fogyasztoi-magatartas-alapjai//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero