Hofmeister-Tóth Ágnes

A fogyasztói magatartás alapjai


Ellenőrző kérdések

  1. Mit értünk kultúrán?
  2. Hogyan befolyásolja a kultúra egy adott társadalomban a fogyasztói magatartást?
  3. Milyen kulturális dimenziók alapján vizsgálta Hofstede az egyes országokat? Példák segítségével értelmezze az egyes dimenziókat!
  4. A kultúra mely jellemzői a legfontosabbak a fogyasztói magatartás szempontjából?
  5. Hogyan sajátítják el a társadalom tagjai a kultúrát?
  6. Milyen szempontok szerint határozhatjuk meg az „érték” fogalmát?
  7. Mi különbözteti meg az értékeket az attitűdöktől és a társadalmi normáktól?
  8. Hogyan csoportosította Rokeach az értékeket?
  9. Milyen módszereket ismer az értékek mérésére? Mi az egyes módszerek lényege?
  10. Hogyan változhatnak meg az értékek? Mondjon példát az értékek változására!
 

A fogyasztói magatartás alapjai

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 889 7

A sikeres marketingstratégiák kialakításához nélkülözhetetlen a hazai és más kultúrákban élő potenciális vásárlók várható magatartásának alapos ismerete. A fogyasztói magatartás tanulmányozása magában foglalja az olyan megfigyelhető magatartásokat, hogy mit, mennyit vásároltak, kik és hogyan vásárolták, illetve fogyasztották a terméket. Magában foglalja továbbá az egyéni szükségleteket, érzékeléseket, azt, hogy milyen információval rendelkeznek a fogyasztók, hogyan dolgozzák fel az információkat, hogyan értékelik az alternatívákat, illetve hogyan éreznek a termék birtoklásáról.

A könyv megírásával az volt a célom, hogy áttekintést adjak azokról a legfontosabb elméletekről és koncepciókról, amelyek segítik az olvasót a fogyasztói magatartás megértésében. A könyvben az olvasó bepillantást nyerhet a vásárlói döntések bonyolult mechanizmusába, és megismerkedhet a véleményalkotást befolyásoló legfontosabb tényezőkkel, mindazokkal a külső és belső hatásokkal, amelyek fogyasztói döntéseinket meghatározzák. Ha megértjük az egyéni fogyasztó döntéseinek lényegét, akkor hatásosabban és eredményesebben léphetünk ki a piacra, vehetünk részt a piaci versengésben, határozhatjuk meg marketingstratégiánkat. A könyv a felsőoktatásban marketinget tanulóknak és oktatóknak, valamint azoknak a gyakorlati szakembereknek ajánlható, akik szeretnék a fogyasztói magatartást mélyebben megérteni.

A szerző

Hivatkozás: https://mersz.hu/hofmeister-toth-a-fogyasztoi-magatartas-alapjai//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave