Deli-Gray Zsuzsa, Árva László (szerk.)

Turizmusmarketing esettanulmányok

Ellentmondásos módszerek az országimázs kialakításában

– Bizonyos esetekben olyan módszereket is alkalmaztak, melyekkel én etikai szempontból nem értek egyet – mondta Éva. – A fiatalokat megcélozva az úgynevezett vírusreklámokat is előszeretettel használják. Ennek lényege, hogy nem egy központi szervezettől kapják a reklámot a felhasználók, hanem barátaik továbbítják nekik. Az ilyen filmek terjedését segíti, ha újszerűek, viccesek, de akár sokkolhatnak is. Izrael állam egyik ilyen filmjében két amerikai srác bámulja a tel-avivi tengerparton a lányokat. A „nyálcsorgatás” közben olyan sóhajtások törnek elő belőlük, mint hogy „szent szar”, „szent Jézus”, „szent Isten” („Holy shit, Holy Jesus, Holy Mother of God”). Az egyik lány aztán véletlenül a fiúk lába elé üti a labdát, és lassított mozgásban megy érte. A fiúk arcára kiül a boldogság, amikor a bikinis bombázó lehajol a labdáért, miközben rájuk mosolyog. A csúcspontnál, amikor a kamera a lány hátsójára fókuszál, megjelenik a felirat: „Izrael. Nem véletlenül hívják Szentföldnek.” („Israel. No wonder they call it the Holy Land.”) Szerintem ez túl erős, és kiválthat ellenhatást is.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 718 0

Érdeklődéssel olvastam végig a Turizmus-marketing esettanulmányok című könyvet és nyugodtan állíthatom, hogy nemcsak az oktatási intézmények hallgatói számára jelent segítséget a tananyag feldolgozásához, hanem gyakorló idegenforgalmi szakemberek is haszonnal forgathatják, hiszen a szerzők olyan fontos és aktuális témákat tárgyalnak az egyes fejezetekben, melyekkel a mindennapi munkájuk során találkozhatnak a szakmában dolgozók. Különös jelentőséget ad a kötetnek, hogy az egyes témák kidolgozásakor a szerzők megtörtént eseteket vettek alapul, konkrét problémákat boncolgatnak. Jó szívvel ajánlhatom tehát a tanulmány-gyűjtemény forgatását minden turizmus iránt elkötelezett kollégának.

Molnár Gabriella elnök

Magyar Utazásszervezők és Utazásközvetítők Szövetsége

Hiányt pótló mű átfogó tematikával és módszertani megközelítéssel. A turizmus, a szolgáltatásmenedzsment és a marketing kurzusok gyakorlati részének kötelező tananyaga alap- és mesterkurzusokon egyaránt, melyre a szerzők oktatási és gyakorlati tapasztalata nyújt garanciát.

Heidrich Balázs intézetvezető egyetemi docens

Budapesti Gazdasági Főiskola

Hivatkozás: https://mersz.hu/deli-gray-arva-turizmusmarketing-esettanulmanyok//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero