Törőcsik Mária

Fogyasztói magatartás

Insight, trendek, vásárlók

Brand Insight

Egy sikeres kommunikációs stratégia nem csupán a Consumer Insightra épülhet, gyakori jelenség az, hogy a stratégia nem a fogyasztó képviseletét mutatja, hanem a márkából indul ki. A Brand Insight olyan üzenetnek a képviseletét jelenti, amely hitelesen közvetíti a márka tulajdonságait, valamint a márkatulajdonos tevékenységét. A Brand Insight választása esetében nem feltétlenül csak a márka ad kiindulópontot, hanem a termékkategóriára is vonatkozhat, főképp abban az esetben, ha egyébként piacvezető márka kommunikációs stratégiájánál alkalmazzuk. A Brand Insight a Consumer Insight pandantja. Ebben az esetben is egy mixet alkalmazunk, de itt a kategóriáról való ismereteinknek egy szeletét emeljük ki ugyanúgy, mint a Consumer Insight esetében a fogyasztói tudás speciális szeletét. Ez vonatkozhat márkahasználatra, termékhaszonra, terméktulajdonságokra, de akár a márka történelmére, történetére, termelési eljárásra stb. Gyakran látjuk, hogy az ún. Technical Insight megoldását emelik ki a kommunikációban, ami a termék vagy szolgáltatás létrehozását, a „még jobb” bemutatását helyezi a középpontba.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 737 1

Marketing Gazdaság

Eladni olyan egyszerű!

Megnézed, merre megy a világ, pontosan kiválasztod a fogyasztóidat, majd felméred, mire vágynak a legjobban. És kész!

Már csak a terméket vagy a szolgáltatást kell hozzá csiszolnod.

Pont így csinálod? És hihetetlenül sikeres vagy? Akkor neked semmi szükséged erre a könyvre.

Mindenki más azonnal vegye a kezébe! Mert megtudja, hogyan működnek a trendek, kap tervezési modelleket és a mai magyar vásárlók szokásairól egy szuper pontos térképet, innovatív szegmensekkel.

Sőt, végre valaki részletesen leírta, mi a consumer insight!

Gábor Iván

Café Communications

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-fogyasztoi-magatartas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero