Bernschütz Mária, Deés Szilvia, Kenéz András (szerk.)

Marketing esettanulmányok

Kihívások és megoldások a magyar piacon

4. Kérdések 1.

Elemezd a Prima Maroni Kft. tevékenységét, szektorális és környezeti feltételeit az alábbi szempontok alapján!
Jellemezd a cég termékkínálatának kibővülését a kereslettel összefüggésben! Határozd meg, indokold, milyen stratégiát követ a Porter-féle alapstratégiák (költségvezető, differenciáló, koncentráló) tekintetében! Gyűjtsd ki és értelmezd a cég teljesítményével kapcsolatos adatokat! Határozd meg a Prima Maroni Kft. piaci célcsoportjait és készítsd el a cég termék/piacmátrixát! Értékeld a cég termékkínálatát (hosszúság, szélesség, mélység)! Elemezd, rendszerezd a környezeti feltételeket a STEEP-modell alapján! Elemezd a szektor (gesztenyefeldolgozás, fagyasztott és mélyhűtött termékek, desszertek, édesipar) versenyfeltételeit a Porter-féle öttényezős modell szerint! Gyűjts statisztikai és weblapalapú adatokat a szektorról (az esettanulmányban megadott TEÁOR-kód alapján), és ezen adatokat is felhasználva, készíts átfogó szektorális elemzést!
Értékeld a Prima Maroni Kft. márkaépítési tevékenységét! Határozd meg a cégnél a márkaépítés stratégiai, indirekt (minőség, innováció, újabb célcsoportok) és direkt eszközeit (pozicionálás, kommunikáció, vásárlásösztönzés)! Készíts ez irányú SWOT-elemzést: foglald modellbe a cég erősségeit és gyengeségeit, lehetőségeit és a fenyegetettség tényezőit!
Az elemzett tényezők körébe vond be a fogyasztói magatartás aktuális jellemzőit és az azok figyelembevételét mutató cégjellemzőket!
Készíts összehasonlító SWOT-elemzést a gesztenyetermékeket gyártó cégekről mint versenytársakról!
Gyűjts információkat a Kiváló Magyar Élelmiszer, a MagyarBrands, a SuperBrands követelményrendszeréről! Értékeld ezek szerepét!
A feladatok megoldásához használj fel idézett és további internetes forrásokat is, ideértve a Prima Maroni Kft., a versenytársak, a szakmai szervezetek weblapjait! Használj fel szakirodalmi forrásokat a fogyasztói magatartás főbb trendjeinek aktuális jellemzőire vonatkozóan!

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 753 1

Marketing Gazdaság

Egy esettanulmány-kötet megjelenésének sokan örülünk. Elsősorban mi, oktatók, hiszen az egyre szélesedő profilú, többszintű marketingoktatás nem képzelhető el a gyakorlati alkalmazásra történő felkészítés nélkül, s a saját tapasztalatokat kiegészítő minden új szituáció, problémaelemzés színesíti, bővíti tudásunkat. Ezen összeállítás nemcsak a tematikussága, az esetek strukturált bemutatása, részletes feldolgozása miatt érdemel elismerést, hanem a hozzá kapcsolt online felület miatt is, amelyen a kiegészítő tartalmak, a megoldási segédletek és a felhasználó oktatók közötti tapasztalatcsere lehetősége is újszerű, hasznos kezdeményezés. Az esetek életszerű kibontása, információtartalma, a megfogalmazott problémák és tanulságok - véleményem szerint - az adott vagy hasonló területeken dolgozó gyakorló szakemberek számára is hasznos impulzusokkal szolgálhatnak.

Piskóti István intézetigazgató

Miskolci Egyetem Marketing Intézet

Különösen elismerésre méltó, hogy nemcsak a tematikát illetően változatos a kötet, hanem a szerkesztők és a szerzők igyekezete jól láthatóan arra is irányult, hogy a tanulás különféle szintjein lévők se jöhessenek zavarba: mindenki a maga ismeretszintjén oldhasson meg marketingproblémákat. Könnyű szívvel ajánlhatom tehát ezt a könyvet minden rendű és rangú marketingtanulónak és marketingoktatónak. Az előző csoport is megtalálja a számára leginkább megfelelő szintet, az utóbbi csoport tagjai pedig valóban széles tematikából válogathatnak, így is javítva saját munkájuk színvonalát.

Fojtik János tanszékvezető

Pécsi Tudományegyetem KTK GTI Marketing tanszék

Régóta hiányzott már ez a könyv a marketingoktatásból! A szerzők nagy érdeme, hogy nemcsak aktuális, hanem kifejezetten magyarországi példákkal szolgálnak. A HVG, a MÁV-Start, az Országos Mentőszolgálat vagy éppen a Tokaj Kereskedőház és a többi eset garanciát jelent, hogy az olvasó izgalmas és inspiráló marketingkihívásokkal találkozik. Az egységes szerkezetű esettanulmányokban nem a levegőben lóg a gyakorlat, hanem összekapcsolódik a releváns elméletekkel. Igazi interaktív könyv: az esetek feldolgozásában kérdések segítenek az olvasónak, akinek gondolkodnia, számolnia és érvelnie kell - egyedül és csapatban is. Ajánlom minden marketinget tanulónak és marketinget oktatónak, valamint mindazoknak, akiknek szervezete piaci kihívásokkal küzd.

Papp-Váry Árpád intézetvezető

Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola Marketing Intézet

Hivatkozás: https://mersz.hu/bernschutz-dees-kenez-marketing-esettanulmanyok//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero