Bernschütz Mária, Deés Szilvia, Kenéz András (szerk.)

Marketing esettanulmányok

Kihívások és megoldások a magyar piacon

A vállalat / márka bemutatása

A HVG eredetileg az 1979-ben Vince Mátyás által alapított Heti Világgazdaság című magyar gazdasági-társadalmi hetilap közkedvelt rövidítése volt. Napjainkra a „HVG” a lap hivatalos címévé vált.

Tartalomjegyzék

MARKETING ESETTANULMÁNYOK Kihívások és megoldások a magyar piacon
Impresszum
Előszó
Bevezető
chevron_rightA gyógyszertár-működtetés általános gazdálkodási feladatai és marketingaspektusai
- Bevezetés
- 1. Az ágazat bemutatása – a jogszabályi környezet változásának főbb piaci következményei
- chevron_right2. Problémák és lehetőségek a gyógyszertári gazdálkodás szakterületi sajátosságai
- chevron_right3. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- 4. Szakterületi sajátosságok, pénzügyi eredmények
- chevron_right5. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 6. Online felület
- 7. Felhasznált irodalom
chevron_rightA piacorientált szervezeti kultúra kialakítása szabályozott iparági környezetben
- Bevezetés
- 1. Piaci helyzet: az európai légiforgalmi irányítási ágazat bemutatása
- 2. A HungaroControl szervezete
- chevron_right3. Problémák és lehetőségek
  - chevron_rightAz alkalmazott marketingmixelemek ismertetése
    - A légiforgalmi irányításról dióhéjban
    - A légiforgalmi irányítási szolgáltatás minősége
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdés 1.
- chevron_right5. Marketingkihívások a piacorientált szervezeti kultúra kialakításában
  - chevron_rightA piacorientált szervezet kialakítása felé vezető út
  - A piacorientált szervezet kialakulásának várható következményei
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdés 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált és ajánlott irodalom
chevron_rightA vasúti kerékpárszállítás helyzete és lehetőségei
- Bevezetés
- chevron_right1. A vállalat és a szolgáltatás bemutatása
  - MÁV-START Vasúti Személyszállító Zrt.
- chevron_right2. A szektor bemutatása, környezeti feltételei
  - A tömegközlekedési piac Magyarországon
- 3. A probléma
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdés 1.
- chevron_right5. Szakterületi sajátosságok, marketingmix
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdés 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightA lojalitás mint érték a mobiltelefon-szolgáltatói piacon
- Bevezetés
- 1. A vállalat / márka bemutatása
- chevron_right2. A szektor / iparág bemutatása, környezeti feltételei
  - Ágazati adó a mobilpiacon
- 3. A probléma
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- chevron_right5. Szakterületi sajátosságok
  - Elégedettség és bizalom
  - Lojalitás és váltási költségek
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightMárkapolitikák a magyarországi margarinpiacon. A Royal Brinkers Hungary esete
- Bevezetés
- 1. A vállalat és a márka bemutatása
- 2. A probléma
- chevron_right3. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- chevron_right4. Szakterületi sajátosságok
  - Egy piackutatás eredményei (Suvet Research, 2012)
- chevron_right5. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 6. Online felület
- 7. Felhasznált irodalom
chevron_right„REX VINORUM” – a borok királya
- Bevezetés
- 1. A vállalat bemutatása
- 2. A szektor bemutatása
- 3. A probléma, a kihívás
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- 5. Vevőelégedettség és versenyképesség
- chevron_right6. Pozicionálás
  - A piac fragmentálódása, széttöredezése
  - A Tokaj Kereskedőház új termékpiramis-stratégiája
- chevron_right7. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- chevron_right8. Stratégiai szövetség
  - Stratégiai szövetség a marketingben
- chevron_right9. Kérdések 3.
  - Vitaindító kérdések 3.
- 10. Online felület
- 11. Felhasznált irodalom
chevron_rightGesztenye – Egészség – Élvezet Egy kisvállalkozás fejlődése és márkaépítése a gesztenyetermékek piacán
- Bevezetés
- chevron_right1. A vállalat / a márka bemutatása – A Prima Maroni Kft.
  - chevron_rightCégtörténet „dióhéjban”
    - Vagy képletesen inkább „gesztenyehéjban”?
  - chevron_rightTermékek – márkák
    - Differenciált kínálat – márkakiterjesztő és/vagy multimárka-stratégia?
  - chevron_rightA cég fejlődésének mutatói, jellemzői
    - Mennyiség, minőség, piaci térnyerés, célcsoportok
  - chevron_rightInnováció – fejlesztés
    - Termékek, gépek, csomagolás
  - chevron_rightGyártás – finanszírozás – forgalmazás
    - Technológia, nehézségek és sikerek
- chevron_right2. A szektor / iparág bemutatása, környezeti feltételei
- 3. A probléma / lehetőség / kihívás – és válaszok a Prima Maroni Kft.-nél
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- 5. Szakterületi sajátosságok, marketingmix – különös tekintettel a kisvállalkozások lehetőségeire az adott szektorban
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightA tökmagolaj piacra vezetésének stratégiai lehetőségei: választás a követő és a résstratégia között
- Bevezetés
- chevron_right1. A vállalat / márka bemutatása
  - A Nyírkáta Egyesület és a tökmagolaj
  - Az Ideal Brand Tanácsadó Kft.
- chevron_right2. A szektor / iparág bemutatása
- chevron_right3. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- chevron_right4. Szakterületi sajátosságok
- 5. A probléma
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightMagyar termék, hazai termék – magyar fogyasztóknak
- Bevezetés
- 1. A vállalat bemutatása
- chevron_right2. A szektor bemutatása, környezeti feltételek
  - Fogyasztói magatartás – országeredet imázsa
  - Kutatási eredmények
- chevron_right3. A probléma
  - Mit jelent a magyar termék a szakma és a fogyasztó számára?
  - Mennyire patrióták a magyar fogyasztók?
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- chevron_right5. Szakterületi sajátosságok
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdés 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightFalusi Turizmus Nemzeti Tanúsító Védjegy – szükséges jó, vagy felesleges pénzkidobás?
- Bevezetés
- chevron_right1. A márka bemutatása
  - A napraforgós tanúsító védjegy
  - Pályázati feltételek
- chevron_right2. A turizmus szektor bemutatása, környezeti feltételei
  - A turizmus gazdasági jelentősége és trendjei Magyarországon (Hungary.com, 2011)
  - A falusi turizmus rövid történeti áttekintése, fogalma
- chevron_right3. A probléma
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- chevron_right5. Szakterületi sajátosságok
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightA MAPEI Kft. termékbevezetése a bitumenes szigetelőlemezek magyarországi piacára
- Bevezetés
- chevron_right1. A vállalat / márka bemutatása
- chevron_right2. A szektor / iparág bemutatása, környezeti feltételei
- 3. A kihívás
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- 5. Szakterületi sajátosságok
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdés 2.
- 7. Online felület
- chevron_right8. Felhasznált irodalom
  - Ajánlott irodalom
chevron_rightHálózati és kapcsolatmarketing mint erőforrás a hazai vállalkozásfejlesztésben – a FIVOSZ esete
- Bevezetés
- chevron_right1. A szervezet bemutatása
  - A Fiatal Vállalkozók Országos Szövetsége
- chevron_right2. A szektor / iparág bemutatása, környezeti feltételei
- chevron_right3. A probléma
  - Fiatalok a magyar gazdaságban
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdés 1.
- chevron_right5. Eseménymarketing a hálózatépítés és a vállalkozásfejlesztés érdekében
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdés 2.
- 7. Online felület
- chevron_right8. Felhasznált irodalom
  - Weboldalak
chevron_rightA HVG Kiadó online üzleti kihívásai
- Bevezetés
- 1. A vállalat / márka bemutatása
- chevron_right2. A szektor / iparág bemutatása, környezeti feltételei
- chevron_right3. A probléma
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- chevron_right5. Szakterületi sajátosságok
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightZöldbolt – öko kis- és nagykereskedés Egy kisvállalkozás felvirágzása online értékesítéssel
- Bevezetés
- 1. A bolt és a termékek
- chevron_right2. A piac – A versenytársak
- 3. A probléma
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdés 1.
- chevron_right5. A környezeti tudatosság formálása
  - Kapcsolati marketing
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightA Vértes Center és az Omega Park bevásárlóközpontok versenye – az optimális telephelyválasztás hatása az üzleti sikerre
- chevron_rightBevezetés
  - Térbeliség a marketingdöntésekben
- 1. A vállalatok bemutatása – Vértes Center, Omega Park és a város
- chevron_right2. A szektor bemutatása, környezeti feltételei
- chevron_right3. A probléma
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- chevron_right5. Szakterületi sajátosságok
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightKi fizeti a révészt? Az Országos Mentőszolgálat Alapítvány forrásszerző marketingtevékenysége
- Bevezetés
- 1. A nonprofit szervezetek marketingsajátosságai
- chevron_right2. A szektor / iparág bemutatása, környezeti feltételek
  - Fundraising-körkép Magyarországon
- 3. A probléma
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- chevron_right5. Az Országos Mentőszolgálat Alapítvány (OMSZA)
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdés 2.
- 7. Online felület
- 8. Felhasznált irodalom
chevron_rightA MOBILE LBS Kft. „hol az autó” szolgáltatása weboldalának népszerűsítése marketingeszközökkel
- Bevezetés
- chevron_right1. A vállalat / márka bemutatása
  - Mobile LBS Kft.
- chevron_right2. A szektor / iparág bemutatása, környezeti feltételei
- chevron_right3. A probléma
- chevron_right4. Kérdések 1.
  - Vitaindító kérdések 1.
- chevron_right5. Szakterületi sajátosságok
- chevron_right6. Kérdések 2.
  - Vitaindító kérdések 2.
- 7. Online felület
- chevron_right8. Felhasznált irodalom
  - Ajánlott irodalom
chevron_rightA kötet szerkesztői, szerzői
- Szerkesztők
- Szerzők

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 753 1

Marketing Gazdaság

Egy esettanulmány-kötet megjelenésének sokan örülünk. Elsősorban mi, oktatók, hiszen az egyre szélesedő profilú, többszintű marketingoktatás nem képzelhető el a gyakorlati alkalmazásra történő felkészítés nélkül, s a saját tapasztalatokat kiegészítő minden új szituáció, problémaelemzés színesíti, bővíti tudásunkat. Ezen összeállítás nemcsak a tematikussága, az esetek strukturált bemutatása, részletes feldolgozása miatt érdemel elismerést, hanem a hozzá kapcsolt online felület miatt is, amelyen a kiegészítő tartalmak, a megoldási segédletek és a felhasználó oktatók közötti tapasztalatcsere lehetősége is újszerű, hasznos kezdeményezés. Az esetek életszerű kibontása, információtartalma, a megfogalmazott problémák és tanulságok - véleményem szerint - az adott vagy hasonló területeken dolgozó gyakorló szakemberek számára is hasznos impulzusokkal szolgálhatnak.

Piskóti István intézetigazgató

Miskolci Egyetem Marketing Intézet

Különösen elismerésre méltó, hogy nemcsak a tematikát illetően változatos a kötet, hanem a szerkesztők és a szerzők igyekezete jól láthatóan arra is irányult, hogy a tanulás különféle szintjein lévők se jöhessenek zavarba: mindenki a maga ismeretszintjén oldhasson meg marketingproblémákat. Könnyű szívvel ajánlhatom tehát ezt a könyvet minden rendű és rangú marketingtanulónak és marketingoktatónak. Az előző csoport is megtalálja a számára leginkább megfelelő szintet, az utóbbi csoport tagjai pedig valóban széles tematikából válogathatnak, így is javítva saját munkájuk színvonalát.

Fojtik János tanszékvezető

Pécsi Tudományegyetem KTK GTI Marketing tanszék

Régóta hiányzott már ez a könyv a marketingoktatásból! A szerzők nagy érdeme, hogy nemcsak aktuális, hanem kifejezetten magyarországi példákkal szolgálnak. A HVG, a MÁV-Start, az Országos Mentőszolgálat vagy éppen a Tokaj Kereskedőház és a többi eset garanciát jelent, hogy az olvasó izgalmas és inspiráló marketingkihívásokkal találkozik. Az egységes szerkezetű esettanulmányokban nem a levegőben lóg a gyakorlat, hanem összekapcsolódik a releváns elméletekkel. Igazi interaktív könyv: az esetek feldolgozásában kérdések segítenek az olvasónak, akinek gondolkodnia, számolnia és érvelnie kell - egyedül és csapatban is. Ajánlom minden marketinget tanulónak és marketinget oktatónak, valamint mindazoknak, akiknek szervezete piaci kihívásokkal küzd.

Papp-Váry Árpád intézetvezető

Budapesti Kommunikációs és Üzleti Főiskola Marketing Intézet

Hivatkozás: https://mersz.hu/bernschutz-dees-kenez-marketing-esettanulmanyok//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero