Médiagazdaságtan
Interaktivitás
Tartalomjegyzék
- MÉDIAGAZDASÁGTAN
- Impresszum
- A kötet szerzői
- Előszó
- 1. A médiagazdaságtan tárgya
- Bevezetés
- 1.1. A tömegkommunikáció és a média fogalma
- 1.2. A tömegkommunikáció és a média funkciói, szerepe, helye a modern társadalmakban
- 1.3. A közönség fogalmának értelmezései, a közönség felbomlásának folyamata
- 1.4. A médiagazdaságtan tárgya, a médiagazdasági elemzések szintjei
- Összegzés
- Ellenőrző kérdések
- Fogalmak, tárgyszavak
- Felhasznált irodalom
- Bevezetés
- 2. A termékek és a kereslet jellemzői a médiapiacokon
- Bevezetés
- 2.1. A médiatermékek két piaca
- 2.2. A médiatermékek jellegzetességei
- 2.3. A fogyasztói döntések meghatározói
- 2.3.1. A fogyasztói kereslet motivációi és környezete
- 2.3.2. A fogyasztók informáltsága
- 2.3.3. A fogyasztás alakulására ható általános tényezők
- 2.3.4. Az egyéni fogyasztás és az információs túlterhelés
- 2.3.5. A fogyasztás időbeni alakulása, szakaszai
- 2.3.6. A médiatermékek helyettesíthetősége
- 2.3.7. A fogyasztás jövedelem- és árrugalmassága
- 2.3.8. A globalizálódás tendenciái a fogyasztásban
- 2.3.1. A fogyasztói kereslet motivációi és környezete
- Összegzés
- Ellenőrző kérdések
- Fogalmak, tárgyszavak
- Felhasznált irodalom
- Bevezetés
- 3. A kínálat, a piaci szerkezetek és a verseny jellemzői a médiapiacokon
- 4. A lapok fajtái és kereslete
- Bevezetés
- 4.1. A lapok fajtái és csoportosítása
- 4.2. Az újságok fajtái és jellegzetességei
- 4.3. Az újságok iránti kereslet tényezői
- 4.4. Az újságok előállítása
- 4.5. A magazinok fajtái, kereslete és előállítása
- 4.6. Az ágazatok közötti verseny hatása a lapok mint termékek átalakulására
- 4.7. A lappiacok szerkezete
- 4.8. A lapterjesztés
- 4.9. A lapkiadás jövője
- Összegzés
- Ellenőrző kérdések
- Fogalmak, tárgyszavak
- Felhasznált irodalom
- Bevezetés
- 5. A rádiózás piaca
- Bevezetés
- 5.1. A rádiózás és a rádióműsor fogalma
- 5.2. A rádióműsorok fajtái és csoportosítása
- 5.3. A műsorszolgáltatók főbb típusai működésük alapvető célja szerint
- 5.4. A rádióműsorok mint termékek jellegzetességei
- 5.5. A rádióműsorok iránti kereslet
- 5.6. A termelés (a rádió-műsorszolgáltatás)
- 5.7. A terjesztés
- 5.8. A rádióhallgatás mérése
- 5.9. A piaci szerkezet és a verseny
- Összegzés
- Ellenőrző kérdések
- Fogalmak, tárgyszavak
- Felhasznált irodalom
- Bevezetés
- 6. A televíziózás piaca
- Bevezetés
- 6.1. Alapfogalmak
- 6.2. A televíziózás fejlődésének alapmodelljei
- 6.3. Az audiovizuális-tartalmak csoportosítása és jellegzetességei
- 6.4. Az audiovizuális tartalmak fogyasztása
- 6.5. A nézettség mérése és főbb mutatószámai
- 6.6. A műsorterjesztés
- 6.7. A televíziózás piacának átalakulása
- Összegzés
- Ellenőrző kérdések
- Fogalmak, tárgyszavak
- Felhasznált irodalom
- Bevezetés
- 7. Az új média
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2016
ISBN: 978 963 059 758 6
Kis híján két évtizede, hogy a médiagazdaságtan tárgykörben megjelent az első magyar nyelvű könyv, amelyhez az elméleti bevezetőt követő lapkiadás fejezetet én lektoráltam. Azóta sok víz lefolyt a Dunán, s négy további változat követte az elsőt. Bár a jelenkori média csak nyomokban hasonlít az 1990-es évek első felének médiájára, a médiagazdaságtani nézőpont mit sem veszített érvényességéből. Ma már persze a média szót is két jelzős szerkezettel emlegetjük, a két évtizeddel ezelőttit tömegmédiának hívjuk, amely mellé felnőtt az infokommunikációs technológiák forradalmának és tömeges használatbavételének eredményeként az új média. Mind a kettővel foglalkozik a Médiagazdaságtan legújabb kiadása, külön rávilágítva arra a szerves kapcsolatra, amely a régi és az új médiát összeköti. Öröm látni, hogy a két évtizeddel ezelőtt indult magyar médiagazdaságtani iskolából ismét fontos, értékes mű került ki, amelyet mind a médiával bármilyen szemszögből foglalkozóknak, mind az érdeklődőknek figyelmébe ajánlok. Bayer József ügyvezető igazgató Axel Springer Budapest Kft. A Médiagazdaságtan című kötet előző kiadásai bestsellerré váltak a médiával foglalkozó hazai szakirodalomban. Nem véletlenül: a könyv alapos és mély, mégis közérthető és remekül tagolt áttekintést ad a médiapiac trendjeiről. E legújabb kiadás már naprakészen elemzi a digitális hálózatok, a közösségi média világát is a hagyományos médiumok (sajtó, rádió, tévé) mellett. Gyakorló médiamenedzsereknek, kutatóknak, diákoknak ajánlom. És mindenkinek, aki többet szeretne tudni az új és változó médiatípusokról, műfajokról, finanszírozási modellekről, a közönségmérésről vagy akár a magánmédia és a közérdek elvi összefüggéseiről. Mindenkinek, akit érdekel a demokratikus, szabad média működése. Sükösd Miklós, Senior Fellow Media Diversity Institute, London
Hivatkozás: https://mersz.hu/galik-urban-mediagazdasagtan//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero