Rekettye Gábor, Törőcsik Mária, Hetesi Erzsébet

Bevezetés a marketingbe


HONNAN TUDJUK, HOGYAN MŰKÖDNEK A VEVŐK ÉS A VERSENYTÁRSAK?

Ebben a fejezetben tárgyaljuk a vállalati döntésekhez szükséges információk megszerzésének különféle módjait, az ezekkel kapcsolatos iparági standardokat. Az információ növekvő értékét mutatja az is, hogy napjaink sikeres vállalkozásai mind több figyelmet fordítanak a vevők és a versenytársak megismerésére, ami a túlkínálati viszonyok között is hosszabb-rövidebb ideig versenyelőnyt biztosíthat. A fejezet célja az információszerzés vállalati gyakorlatának átfogó bemutatása, kiemelve néhány olyan technikát, amely az üzleti kutatások módszertanát aktuálisan meghatározza.

Bevezetés a marketingbe

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 759 3

Három dolgot emelek ki, ha a Bevezetés a marketingbe erényeit kell megragadnom. Elsőként azt, hogy szakít a klasszikus marketingkönyvek sémáival, és számos újszerű megközelítést mutat be. Másodszor a szerzők önmérsékletét az egyes témák kifejtésében. Harmadszor a szöveg könnyed stílusát. Ezektől lesz ez a könyv kifejezetten olvasóbarát. Azért ajánlom elolvasásra, mert azon ritka művek egyike, ami kedvet csinál egy olyan szakterülethez, amelynek művelése könnyűnek tűnik, a sikert azonban szűkösen mérik.

Dr. Veres Zoltán

sorozatszerkesztő

Pannon Egyetem, Veszprém

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-torocsik-hetesi-bevezetes-a-marketingbe//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave