Marketingkutatás 4.0
Adatvizualizáció
Tartalomjegyzék
- Marketingkutatás 4.0
- Impresszum
- Előszó a bővített kiadáshoz
- Bevezetés
- 1. Trendek, változások a marketingkutatásban
- 1.1. A marketingkutatás megváltozott értelmezési kerete, definíciója
- 1.2. A marketingkutatás hagyományos működési modellje
- 1.3. A marketingkutatás magyarországi helyzete
- 1.4. A marketingkutatás változásait befolyásoló technológiai trendek
- 1.5. A gazdasági válság hatása a marketingkutatási iparágra
- Felhasznált irodalom
- 1.1. A marketingkutatás megváltozott értelmezési kerete, definíciója
- 2. Trendek, változások a fogyasztói és a vállalati oldalon
- 3. Válaszok az alkalmazott marketingkutatásban
- 4. Új irányok a marketingkutatásban
- 5. Új megoldások az online kvantitatív megkérdezésekben
- 6. Új megoldások az online kvalitatív megkérdezésekben
- 7. Műszeres és digitális megfigyelések
- 8. Innovatív adatelemzés és adatmegjelenítés
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2023
ISBN: 978 963 454 854 6
Kedves marketinges kolléga! Soha ne becsüld alá a fogyasztód, ügyfeled, soha ne próbáld leegyszerűsíteni a gondolkodását! Járj nyitott szemmel, mérj, értsd meg az értékrendjét, szempontjait, döntéseit! Kizárólag szakszerűen kutass – ennek feltételeként légy tisztában a módszertani lehetőségeiddel! Egy rosszul megválasztott kutatási design többet árt, mint használ – hiába tűnhet az eredmény megnyugtatónak és elfogadhatónak a menedzsment számára. A marketing a fogyasztó viselkedésének vizsgálatával kezdődik, és a siker kizárólag a fogyasztó véleményének vizsgálatát követően értékelhető valódinak. A Marketingkutatás 4.0 könyv segítségével biztos és aktuális tudás birtokába kerülhetsz a fentiekhez. Kovács Balázs, Ipsos, Marketing Communications Sokéves piackutatói gyakorlatom egyik legfőbb tanulsága, hogy a kutatás sikerében nem elhanyagolható tényező a megbízó felkészültsége. Mondhatjuk, hogy a piackutatás vevőjének elégedettsége megköveteli a vevő edukációját. A Pécsi Tudományegyetem oktatóinak műve ehhez nyújt támogatást. Legnagyobb erőssége, hogy bemutatja a kutatási technológia fejlődésének legújabb eredményeit is. A téma oktatói számára rendkívüli és régen várt segítség. Veres Zoltán, Pannon Egyetem, egyetemi tanár Szűcs Krisztián: Pécsi Tudományegyetem, Közgazdaságtudományi Kar, Marketing és Turizmus Intézet (PTE KTK MTI) Lázár Erika: Pécsi Tudományegyetem, Közgazdaságtudományi Kar, Marketing és Turizmus Intézet (PTE KTK MTI) Németh Péter: Pécsi Tudományegyetem, Közgazdaságtudományi Kar, Marketing és Turizmus Intézet (PTE KTK MTI)
Hivatkozás: https://mersz.hu/szucs-lazar-nemeth-marketingkutatas-4.0//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero