Rekettye Gábor

Kkv-marketing

Minden, amit a kisebb cégeknek a marketingről tudniuk kell

Mennyit költsünk?

A „mennyit költsünk reklámra” kérdésre a válasz nem egyszerű. A piac befolyásolására rendkívül sok eszköz áll rendelkezésre (lásd korábban a 12.1. táblázat), ezek egy része igen költséges, néhányuk pedig szinte ingyenes. A tulajdonos menedzsernek először végig kell gondolnia, hogy mely eszközökkel tudja potenciális vevőit elérni. Ismernie kell a különböző eszközök költségeit, majd ezt követően kell meghatároznia, hogy milyen struktúrában fogja marketingkommunikációját megtervezni; összesen mennyit fog költeni, és ezen belül milyen arányt fog képviselni a reklámkiadás. Gyakori probléma, hogy a cél(ok) eléréséhez szükséges költségigény túlságosan magas, ezért a hozzá kapcsolódó kommunikációs terv a kukában vagy a fiók mélyén végzi. Ekkor ugyanis a célnak megfelelő marketingbüdzsé és reklámkiadás helyett a lehetőségek módszerét alkalmazzák, vagyis annyit költenek, amennyi marad rá. Sohasem szabad azonban elfelejteni, hogy a termékek, illetve a cég népszerűsítésére költött marketingkiadások valójában befektetésnek minősülnek, olyan befektetésnek, amely nagyobb eredményt produkálhat, mintha pénzünket részvények vásárlására fordítottuk volna.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 003 3

Marketing

Az egész ország és a mi térségünk gazdaságának is nagyon fontos részét képezik a kis- és középméretű vállalkozások. Tapasztalataink azt mutatják, hogy ezen vállalkozások versenyképességének javítása nagymértékben függ marketingtevékenységük színvonalától. És e területen még nagyon sok helye van a fejlődésnek, a tanulnivalóknak. Ezért is örülök Rekettye Gábor új könyvének. Ez a kötet amellett, hogy a marketingtevékenység egészét bemutatja, nagy teret enged a kisvállalatok számára is elérhető és megfizethető modern marketingeszközök bemutatásának. A sok valós gyakorlatot bemutató anyag, valamint annak könnyed stílusa, olvashatósága nagyon jó kapaszkodót jelenthet mindazon szakembernek, akik a kkv-k versenyképességének és marketingtevékenységének javítását tartják szem előtt.

Dr. Síkfői Tamás

közgazdász

a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara elnöke

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-kkv-marketing//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero