Rekettye Gábor

Kkv-marketing

Minden, amit a kisebb cégeknek a marketingről tudniuk kell

Az érték fogalma

Nehezen definiálható és még nehezebben számszerűsíthető az, hogy mi jelent értéket a vevő számára. A fogalom a konkrét termék vagy szolgáltatás vevők értékrendjében elfoglalt helyét próbálja megragadni. Az emberek ugyanis korábbi tapasztalataik, információik, elképzeléseik alapján általában kialakítanak magukban egy értékelvárást, és arra törekednek, hogy a rendelkezésre álló anyagi eszközeik, közel sem tökéletes információik, valamint mozgáslehetőségeik korlátai között a lehető legjobban vásároljanak, azaz maximálják a megszerezhető értéket. Az érték a termék által nyújtott hasznosság és a megszerzése összes ráfordításának egybevetésével határozódik meg. Ha a termék megfelel a vevők értékelvárásainak, akkor a fogyasztók elégedettek, és a cég számíthat az újravásárlására. Ellenkező esetben, ha termék nem éri el elvárásaikat, a fogyasztók elégedetlenek lesznek, és a következő vásárlás alkalmával feltehetően már más kínálót keresnek maguknak. A (vevő)érték és a vevők elégedettsége nagymértékben függ az ártól, továbbá a termék megszerzése érdekében és a termék használata során kifejtett egyéb ráfordításoktól.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 003 3

Marketing

Az egész ország és a mi térségünk gazdaságának is nagyon fontos részét képezik a kis- és középméretű vállalkozások. Tapasztalataink azt mutatják, hogy ezen vállalkozások versenyképességének javítása nagymértékben függ marketingtevékenységük színvonalától. És e területen még nagyon sok helye van a fejlődésnek, a tanulnivalóknak. Ezért is örülök Rekettye Gábor új könyvének. Ez a kötet amellett, hogy a marketingtevékenység egészét bemutatja, nagy teret enged a kisvállalatok számára is elérhető és megfizethető modern marketingeszközök bemutatásának. A sok valós gyakorlatot bemutató anyag, valamint annak könnyed stílusa, olvashatósága nagyon jó kapaszkodót jelenthet mindazon szakembernek, akik a kkv-k versenyképességének és marketingtevékenységének javítását tartják szem előtt.

Dr. Síkfői Tamás

közgazdász

a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara elnöke

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-kkv-marketing//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero