Rekettye Gábor

Kkv-marketing

Minden, amit a kisebb cégeknek a marketingről tudniuk kell

A termék

A marketing a vállalatok kínálatának alapegységeit „terméknek” nevezi. Jóllehet a termék kifejezés valamiféle fizikai megjelenést sejtet, a termék fogalmát mégsem csak a fizikailag megjelenő javakra, hanem a szolgáltatásokra is értelmezzük. Termék mindaz, amit a piacon felkínálnak, ami szükségleteket elégít ki, és csere tárgya lehet. A vállalati kínálat minden eleme magában foglal fizikai (tapintható) és nem fizikai (nem tapintható) részeket. A fizikai és nem fizikai részek aránya természetesen termékenként más és más. Azokat a termékeket, amelyeknél a nem fizikai összetevők meghaladják a fizikaiakat, szolgáltatásoknak nevezzük. Az átmenet a fizikai termék és a szolgáltatások között nem éles: sokkal inkább egyfajta kontinuumról beszélhetünk. A fizikai termékek és a szolgáltatások közötti különbségtétel azért fontos a vállalat számára, mert – amint azt a marketing rendszeréről írt fejezetben már tárgyaltuk – a kínálatot támogató hatékony marketingtevékenység komoly mértékben eltérhet a fizikai termékek, illetve a szolgáltatások esetében.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 664 003 3

Marketing

Az egész ország és a mi térségünk gazdaságának is nagyon fontos részét képezik a kis- és középméretű vállalkozások. Tapasztalataink azt mutatják, hogy ezen vállalkozások versenyképességének javítása nagymértékben függ marketingtevékenységük színvonalától. És e területen még nagyon sok helye van a fejlődésnek, a tanulnivalóknak. Ezért is örülök Rekettye Gábor új könyvének. Ez a kötet amellett, hogy a marketingtevékenység egészét bemutatja, nagy teret enged a kisvállalatok számára is elérhető és megfizethető modern marketingeszközök bemutatásának. A sok valós gyakorlatot bemutató anyag, valamint annak könnyed stílusa, olvashatósága nagyon jó kapaszkodót jelenthet mindazon szakembernek, akik a kkv-k versenyképességének és marketingtevékenységének javítását tartják szem előtt.

Dr. Síkfői Tamás

közgazdász

a Pécs-Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara elnöke

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-kkv-marketing//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero