Tartalomjegyzék

• Kereskedelmi marketing • Egyetemi jegyzet
• Impresszum
• Bevezetés
• 1. Kereskedelem
• chevron_right2. A marketing eszközrendszere a kereskedelemben
  • 2.1. Beszerzési marketing
  • chevron_right2.2. Választékpolitika
    • 2.2.1. Termékmix nagysága
    • 2.2.2. Választék szélessége és mélysége
    • 2.2.3. Kereskedelmi szolgáltatások
    • 2.2.4. Kereskedelmi márka
    • 2.2.5. Kategóriamenedzsment
  • chevron_right2.3. Ár
    • 2.3.1. Árzónás árképzési gyakorlatot alkalmazott a Tesco-Global Zrt.
    • 2.3.2. Szaküzlet (hús) árképzési gyakorlata
  • 2.4. Értékesítési csatorna
  • chevron_right2.5. Marketingkommunikáció
    • 2.5.1. A marketingkommunikáció fogalma, eszközrendszere
    • 2.5.2. A reklám
    • 2.5.3. A POS és POP anyagok hatása a vásárlókra
    • chevron_right2.5.4. A vásárlásösztönzés módszerei, akciók lebonyolítása
      • 2.5.4.1. Akciók hatása eltérő árucsoportokban
      • 2.5.4.2. Akciók befolyásoló hatásának eltérései
      • 2.5.4.3. A rendszeres heti akciók szervezésének és lebonyolításának értékelése
  • chevron_right2.6. A marketingmix kibővítése: a 7P új elemei
    • Környezeti és tárgyi elemek (Physical Evidence)
• Összefoglalás
• Irodalomjegyzék

Kiadó: Debreceni Egyetemi Kiadó

Online megjelenés éve: 2024

ISBN: 978 963 615 141 6

Az ezredforduló utáni idők jól körülhatárolható változásokat hoztak a kiskereskedők szakmai szervezeteiben és marketingtevékenységében a magyar hárompólusú (multinacionális és magyar üzletláncok, független kiskereskedők) FMCG piacon. A vállalkozások működési feltételei bonyolultabbá váltak, ami a releváns befolyásoló tényezők számának és intenzitásának változékonyságában, valamint előrejelzési nehézségeiben is megmutatkozik. Ezek közül a fogyasztói/vásárlási magatartás változása, a versenyintenzitás növekedése, a beszerzési marketing erősödése, a csatornapozíció változása, az informatikai és infokommunikációs eszközök innovációja, a gazdasági környezet meghatározó változása, a szigorodó jogszabályok és a váratlan események, az ökológiai környezet hatása kiemelhető. A piaci versenyre fókuszáló változások hatásának feltárásához fontos kiindulópont, hogy a Magyarországon működő üzletláncok száma és aktivitása stabilizálódott, ami eltolta a kutatások irányát a kereskedelemszervezés és a marketing kapcsolatának feltárására, a versenyelőnyök javítására és a menedzsment hatékonyságára.

Hivatkozás: https://mersz.hu/foldi-kereskedelmi-marketing//