Kölcsönzött (licenced) médiafelület használatának számít minden, a márka által létrehozott tartalom eljuttatása a márka által irányított közönséghez egy zárt, harmadik fél által ellenőrzött platformon keresztül.1 Ilyen például a különböző közösségimédia-felületeken (pl. Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, TikTok) történő aktív vállalati jelenlét. A kiskereskedelmi vállalat ugyan üzemeltetője saját hivatalos felületeinek (pl. hivatalos Facebook-oldal), fizetett médiaként szponzorálhat egyes bejegyzéseket, vagy interakcióba léphet követőivel. Azonban a közösségimédia-platformot üzemeltető cég szabadon alakítja a felhasználási feltételeket, valamint birtokolja a követők által megosztott és generált adatokat is, amelyeket csak korlátozottan (pl. fizetett hirdetésekhez aggregált célzási lehetőségként) tesz hozzáférhetővé üzleti partnere számára.2 A közösségimédia-megjelenések mellett egyre több kiskerekedő jelenik meg a metaverzum felületein. Az Uniqlo ruházati kiskereskedő például a Mojang Studio, azaz a Minecraft videójáték fejlesztőjével együttműködve készített egy Minecraft-témájú pólósorozatot, amelyet aztán a Minecraft felületén és az Uniqlo üzletekben is értékesítettek. A luxusdivatmárkák is felfigyeltek a metaverzumban rejlő lehetőségekre. A Gucci divatmárka a Roblox piactéren 4000 dollárért kínálta a Dionysus táskájának digitális változatát, amely jelentősen meghaladta a Gucci üzletekben értékesített valódi árát.3