Deli-Gray Zsuzsa (szerk.)

Turizmusmarketing-esettanulmányok III.

Kérdések

Miért fontos a 2K modell megközelítés a helyek, így az országok márkázásában? Miért nem elég csak a kommunikáció, és szükséges a kínálatfejlesztés is? Vizsgálja meg a Green Scheme of Slovenian Tourism program részleteit! Ennek kapcsán hogyan érvényesül a 2K megközelítés Szlovénia esetében?
Tanulmányozza az ’I Feel Slovenia’ Brand Manual és Brand Handbook dokumentumokat! Mi a hasonlóság és a különbség a kettő közt? Miben más egy arculati kézikönyv, mint egy márkakézikönyv? És hogyan erősítik egymást az egységes márka érdekében?
Miért fontos, hogy ne csak a külföldiek, hanem a helyi lakosok is magukénak érezzék az országmárka fő üzenetét és értékeit? Hogyan függ össze az országidentitás és az országimázs?
Ahogy az esettanulmány is említi, felmerült már, hogy Szlovénia zászlójának színeit is érdemes lenne megváltoztatni, és a kék és piros színeket zöldre cserélni. Járjon utána, majd első körben érveljen amellett, hogy Szlovéniának meg kell változtatnia a zászlója színeit, és abban a kék és piros helyett a zöldnek kell szerepelnie. A második körben pedig érveljen amellett, hogy épp hogy nem szabad megváltoztatni a zászló színeit!

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2026

ISBN: 978 963 664 215 0

Marketing Turizmus

Mind oktatási, mind szakmai szempontból igazi örömhír a Turizmusmarketing-esettanulmányok harmadik kötetének megjelenése. A válogatás valós, aktuális és gondolatébresztő eseteken keresztül segíti az olvasókat – diákokat és szakembereket – a turisztikai marketingdöntések összetett világának megértésében. Az esettanulmányok nemcsak szakmai tudást közvetítenek, hanem fejlesztik az elemzőkészséget, a problémamegoldást és a kritikus gondolkodást is. A kiadvány erőssége, hogy napjainkat meghatározó témákat dolgoz fel, többek között a digitalizáció, a mesterséges intelligencia, a desztinációmárkázás és a közösségi együttműködések szerepét a turizmusmarketingben. A harmadik kötet régóta várt, méltó folytatása az előző gyűjteményeknek, kétségtelenül értékes tananyag lesz a turisztikai felsőoktatásban, emellett pedig ajánlható mindazon szakembereknek, akik szívesen gondolkodnak a saját közvetlen területükön kívül eső problémákon.

Dr. Rátz Tamara

igazgató, Nemzetközi Központ, Kodolányi János Egyetem

tanszékvezető főiskolai tanár, Turizmus Tanszék

Megtiszteltetés számomra, hogy ajánlhatom ezt a kötetet mindazoknak, akik a turizmusmarketinget nem csupán elméletben, hanem annak valódi üzleti és emberi összefüggéseiben szeretnék megérteni. A turizmus és vendéglátás világa az elmúlt években gyökeresen átalakult, ezért különösen nagy értéke van azoknak az esettanulmányoknak, amelyek valós piaci helyzeteken, döntési dilemmákon és aktuális kihívásokon keresztül segítik a tanulást és a gondolkodást. Ez a kötet nemcsak szakmai tudást ad, hanem komplex szemléletre, kreatív problémamegoldásra és összefüggésekben való gondolkodásra is ösztönöz — pontosan arra, amire ma a turizmusban dolgozó szakembereknek a legnagyobb szükségük van. Szívből ajánlom diákoknak, oktatóknak és minden turisztikai szakembernek.

Fodor (Liptai) Judit

központi értékesítési és marketingigazgató, Danubius Hotels Zrt.

Hivatkozás: https://mersz.hu/deli-gray-turizmusmarketing-esettanulmanyok-iii//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero