Deli-Gray Zsuzsa (szerk.)

Turizmusmarketing-esettanulmányok III.


Prága – a sör, a fokhagymaleves és a filmek költészete

Anna utolsó előtti állomása Prága volt. A reggelen, ahogy kilépett a főpályaudvarról, köd ült a Moldva fölött, és a vár tornyai sejtelmesen derengették át a szürkeséget. A város szinte suttogva hívta: mesélni akart. Később egy belvárosi, rézlámpákkal megvilágított vendéglőben egyedül foglalt helyet. A faasztal ragadt kicsit a sörtől, az ablak párás volt, odakint hűvös volt az idő. A pincérnő, Jana, fiatal nő, világosbarna hajjal és apró mosollyal, leült mellé, miközben hozta az előételt. Česnečka, fokhagymaleves. „Igazi cseh lélekmelegítő” – mondta, és biccentett. Anna belekóstolt. A leves sűrű volt, köményes, melegítette belülről. „Tudja – folytatta Jana –, ezt a levest főzte a nagymamám meg az anyám is, és talán egyszer majd én is a lányomnak. De a turisták a Kolja miatt kérik leginkább. Tudja, abban a filmben, amikor a kisfiú először kap valódi otthon-ízt… na, az pont ez a leves volt.” Anna mosolygott, és már tudta is, hogy jó helyen jár. Jegyzetelni kezdett a szalvétára. „A filmek képesek egy ízt, egy ételt emlékezetté formálni. Nemcsak látunk, hanem ízlelünk, a képernyőn és valóságban is.” Jana közben a főételt tette le elé: knédli, sertéspörkölt, savanyú káposzta. „Ez is klasszikus. Tudja, a cseh filmek gyakran nemcsak a történelmet mutatják be, hanem azt is, mit ettünk közben. Magát az életet!” – mondta Jana. A Prágai történetek című film is ilyen. Régi utcák, régi ízek, de valahogy mégis ismerősek. A vendéglőben halk zene szólt, a sör lassan folyt a csapból. Anna úgy érezte, nem turista, hanem valaki, aki már járt itt korábban, egy képkockán keresztül. A valóság most csak megerősítette azt az érzést, amit a vásznon egyszer már átélt. A knédli puha volt, a hús szaftos, a levegőben pörkölt illata keveredett a friss kenyérével. „A film nemcsak mutat, hanem ígér, és a hely, ha szerencsénk van, teljesíti is ezt az ígéretet” – írta később a jegyzeteibe. És ebben az ígéretben a gasztronómia is benne rejlik: a česnečka melegsége, a knédli súlya, a cseh sör hűvös keserűsége.
Vacsora után Anna a Moldva partján sétált. A város esti fényei tükröződtek a vízen, a Károly hídon turisták és helyiek vegyültek, mintha egy közös díszlet részesei lennének. Ahogy áthaladt a hídon, eszébe jutott, hogy több nemzetközi produkcióban is feltűnt már Prága, gyakran más város bőrébe bújva. „A filmek sokszor nem a pontos valóságot mutatják, hanem annak egy illúzióját. És mégis, aki ideérkezik, úgy érzi, hogy hazaért egy régi élményhez” – gondolta, miközben megállt egy utcazenésznél, aki filmzenéket játszott hegedűn. Később egy hangulatos sörözőben telepedett le, ahol a plafonról régi filmplakátok lógtak. A szomszéd asztalnál egy fiatal lengyel társaság arról beszélt, hogy a Mission: Impossible egyik jelenete miatt jöttek Prágába. Anna hallgatta őket, és rájött, hogy a filmek mindenki számára másik ajtót nyitnak: van, akinek nosztalgia, másnak kalandvágy, megint másnak a gasztronómia vagy épp a zene jelenti a vonzerőt. Prága ebben az esti pillanatban már nemcsak egy város volt, hanem közös élmények szövedéke, amelyben a vászon és a valóság szinte elválaszthatatlanul fonódott össze.
 

Turizmusmarketing-esettanulmányok III.

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2026

ISBN: 978 963 664 215 0

Mind oktatási, mind szakmai szempontból igazi örömhír a Turizmusmarketing-esettanulmányok harmadik kötetének megjelenése. A válogatás valós, aktuális és gondolatébresztő eseteken keresztül segíti az olvasókat – diákokat és szakembereket – a turisztikai marketingdöntések összetett világának megértésében. Az esettanulmányok nemcsak szakmai tudást közvetítenek, hanem fejlesztik az elemzőkészséget, a problémamegoldást és a kritikus gondolkodást is. A kiadvány erőssége, hogy napjainkat meghatározó témákat dolgoz fel, többek között a digitalizáció, a mesterséges intelligencia, a desztinációmárkázás és a közösségi együttműködések szerepét a turizmusmarketingben. A harmadik kötet régóta várt, méltó folytatása az előző gyűjteményeknek, kétségtelenül értékes tananyag lesz a turisztikai felsőoktatásban, emellett pedig ajánlható mindazon szakembereknek, akik szívesen gondolkodnak a saját közvetlen területükön kívül eső problémákon.

Dr. Rátz Tamara

igazgató, Nemzetközi Központ, Kodolányi János Egyetem

tanszékvezető főiskolai tanár, Turizmus Tanszék

Megtiszteltetés számomra, hogy ajánlhatom ezt a kötetet mindazoknak, akik a turizmusmarketinget nem csupán elméletben, hanem annak valódi üzleti és emberi összefüggéseiben szeretnék megérteni. A turizmus és vendéglátás világa az elmúlt években gyökeresen átalakult, ezért különösen nagy értéke van azoknak az esettanulmányoknak, amelyek valós piaci helyzeteken, döntési dilemmákon és aktuális kihívásokon keresztül segítik a tanulást és a gondolkodást. Ez a kötet nemcsak szakmai tudást ad, hanem komplex szemléletre, kreatív problémamegoldásra és összefüggésekben való gondolkodásra is ösztönöz — pontosan arra, amire ma a turizmusban dolgozó szakembereknek a legnagyobb szükségük van. Szívből ajánlom diákoknak, oktatóknak és minden turisztikai szakembernek.

Fodor (Liptai) Judit

központi értékesítési és marketingigazgató, Danubius Hotels Zrt.

Hivatkozás: https://mersz.hu/deli-gray-turizmusmarketing-esettanulmanyok-iii//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave