Deli-Gray Zsuzsa (szerk.)

Turizmusmarketing-esettanulmányok III.

Kérdések

A desztinációfejlesztés két teljesen eltérő arcát láthatjuk a novellában. Milyen társadalmi, gazdasági és környezeti következményei voltak a rosszul megvalósított fejlesztésnek a második esetben? Milyen konkrét különbségeket lát a két fejlesztési forgatókönyv kommunikációs stratégiájában? Soroljon fel legalább öt különbséget!
Elemezze a vendégéjszakaszám mint mutató szerepét! Miért nem elég önmagában ezt maximalizálni?
Miért lett kudarc a második esetben a turisztikai márka, annak ellenére, hogy fizikailag ugyanaz az infrastruktúra épült meg? Mi a véleménye arról a kijelentésről, miszerint a turisztikai márka kialakítása az első esetben azért volt hiteles, mert a marketing purpose és a valóság koherens volt? Magyarázza el a koherencia jelentőségét a turizmusban a novella példáin keresztül!
Elemezze a vendégéjszaka fogalmának szerepét a két novella marketing céljaiban! Mikor válik ez a mutató problémássá egy desztináció számára, és miért?
Képzelje el, hogy ön - a projektmenedzser. Milyen konkrét lépésekkel előzné meg a második forgatókönyvben bemutatott konfliktusokat?
A Fertőrákosi példa alapján: milyen jeleket kell keresni egy fejlesztésnél, hogy előre észleljük a bukás veszélyét?
Hasonlítsa össze a dokumentumban említett nemzetközi példákat (Prága, Salzburg, Annecy, Berlin Museumsinsel, Linz, Amszterdam, Freiburg)! Mi a közös sikerük titka?
Mi a kapcsolat a „marketing purpose” és a turisztikai márka hitelessége között? Adjon példát mindkét forgatókönyvből!
Van-e olyan helyzet, amikor jogos lenne a lakosság bevonása nélkül fejleszteni? Indokolja!
Hogyan lehetne mérni egy desztinációfejlesztés valós sikerét a vendégéjszaka-számon túl?
A Turisztikai Kártyarendszer miért működött az első, de kudarcot vallott a második esetben? Mit árul ez el a rendszer bevezetésének kritikus tényezőiről?
„A desztinációfejlesztés nem csak a turistákról szól.” Érveljen emellett vagy ez ellen az esettanulmányok alapján, konkrét példákkal alátámasztva!

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2026

ISBN: 978 963 664 215 0

Marketing Turizmus

Mind oktatási, mind szakmai szempontból igazi örömhír a Turizmusmarketing-esettanulmányok harmadik kötetének megjelenése. A válogatás valós, aktuális és gondolatébresztő eseteken keresztül segíti az olvasókat – diákokat és szakembereket – a turisztikai marketingdöntések összetett világának megértésében. Az esettanulmányok nemcsak szakmai tudást közvetítenek, hanem fejlesztik az elemzőkészséget, a problémamegoldást és a kritikus gondolkodást is. A kiadvány erőssége, hogy napjainkat meghatározó témákat dolgoz fel, többek között a digitalizáció, a mesterséges intelligencia, a desztinációmárkázás és a közösségi együttműködések szerepét a turizmusmarketingben. A harmadik kötet régóta várt, méltó folytatása az előző gyűjteményeknek, kétségtelenül értékes tananyag lesz a turisztikai felsőoktatásban, emellett pedig ajánlható mindazon szakembereknek, akik szívesen gondolkodnak a saját közvetlen területükön kívül eső problémákon.

Dr. Rátz Tamara

igazgató, Nemzetközi Központ, Kodolányi János Egyetem

tanszékvezető főiskolai tanár, Turizmus Tanszék

Megtiszteltetés számomra, hogy ajánlhatom ezt a kötetet mindazoknak, akik a turizmusmarketinget nem csupán elméletben, hanem annak valódi üzleti és emberi összefüggéseiben szeretnék megérteni. A turizmus és vendéglátás világa az elmúlt években gyökeresen átalakult, ezért különösen nagy értéke van azoknak az esettanulmányoknak, amelyek valós piaci helyzeteken, döntési dilemmákon és aktuális kihívásokon keresztül segítik a tanulást és a gondolkodást. Ez a kötet nemcsak szakmai tudást ad, hanem komplex szemléletre, kreatív problémamegoldásra és összefüggésekben való gondolkodásra is ösztönöz — pontosan arra, amire ma a turizmusban dolgozó szakembereknek a legnagyobb szükségük van. Szívből ajánlom diákoknak, oktatóknak és minden turisztikai szakembernek.

Fodor (Liptai) Judit

központi értékesítési és marketingigazgató, Danubius Hotels Zrt.

Hivatkozás: https://mersz.hu/deli-gray-turizmusmarketing-esettanulmanyok-iii//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero