Tartalomjegyzék

• ORSZÁGMÁRKÁZÁS Versenyképes identitás és imázs teremtése
• Impresszum
• Ajánlás
• 1. Bevezetés
• chevron_right2. Megalapozás: márka és márkázás
  • 2.1. A márka előnye a fogyasztónak és a márka tulajdonosának
  • 2.2. A márka fogalma
  • 2.3. A márkázás jelentése
  • 2.4. A márkázás kulcsgondolatai
• chevron_right3. Az országmárkázás megjelenése az elméletben és a gyakorlatban
  • 3.1. Országmárka és országmárkázás a nemzetközi szakirodalomban
  • 3.2. Megközelítések a magyar szakirodalomban és gyakorlatban: országimázs, országkép, országmárka, országmarketing
  • 3.3. Az országmárkázás gyökerei a gyakorlatban, szélesebb értelmezésben
  • 3.4. Miért pont most? Az országmárkázás időszerűsége
• chevron_right4. Az országmárkázás céljai
  • 4.1. Legfőbb cél: a versenyképesség javítása, több pénz az országnak
  • 4.2. A turizmus ösztönzése
  • 4.3. A befektetések erősítése
  • 4.4. Az export fejlesztése
  • 4.5. További célok és hasznok külföldön és itthon
  • 4.6. A fő kihívás a célok megvalósítása kapcsán
• chevron_right5. Hasonlóságok és különbségek a klasszikus márkázás és az országmárkázás közt
  • 5.1. Párhuzamok a termékek, szolgáltatások és vállalatok márkázásával
  • 5.2. Adaptálható fogalmak a branding világából
  • 5.3. Az országmárka néhány alapvető sajátossága
  • 5.4. Az országmárkázás néhány alapvető sajátossága
• chevron_right6. Helymárkázás (place branding) terminológiák
  • 6.1. Összetett terület, sokféle fogalom
  • 6.2. Az országmárkázás és desztinációmárkázás különbsége
  • 6.3. Országmárkázás, nemzetmárkázás, állammárkázás és más értelmezések
  • 6.4. Rokon megközelítések a márkázás világán túlról
• chevron_right7. Országimázs, országmárka: kívülről leegyszerűsített klisé?
  • 7.1. Karikatúrák, általánosítások, sztereotípiák
  • 7.2. Egy top of mind márka és néhány ismert, kedvelt brand
  • 7.3. Az összes többi ország nem igazi márka
• chevron_right8. Országimázs, országmárka: belülről összetett, multidimenzionális konstrukció?
  • 8.1. Soktényezős kép
  • 8.2. Az országmárka hatszög (nation brand hexagon)
  • 8.3. Turizmus
  • 8.4. Export
  • 8.5. Kormányzás
  • 8.6. Letelepedés és befektetés
  • 8.7. Kultúra
  • 8.8. Emberek
• chevron_right9. Az országmárkák értéke: a legfontosabb megközelítések és rangsorok
  • 9.1. Országmárka indexek
  • 9.2. Anholt Nation Brands Index
  • 9.3. FutureBrand Country Brand Index
  • 9.4. Bloom Consulting Country Brand Rankings
  • 9.5. Digitális országindex (Digital Country Index)
  • 9.6. Young&Rubicam Best Countries
  • 9.7. Reputation Institute Country RepTrak
  • 9.8. Portland Soft Power
  • 9.9. Magyarország helye az országmárka-rangsorokban
• chevron_right10. Az országmárkázás rendszere, a stratégia kialakításának és megvalósításának alapjai
  • 10.1. A szisztéma legfontosabb pontjai
  • 10.2. Felvezetés, az országmárkázás céljainak tisztázása
  • 10.3. Az országmárka munkacsoport felállítása
  • 10.4. Országmárka kutatások, felmérések és elemzésük
  • 10.5. Pozicionálás: az országmárka stratégia központi ötlete
  • 10.6. A pozicionálás beépülése a kínálatfejlesztésbe
  • 10.7. Egységes vizuális és verbális arculat megteremtése
  • 10.8. Integrált marketingkommunikációs mix használata
  • 10.9. Rendszeres monitoring, értékelés, visszacsatolás
• chevron_right11. Az országmárkázás korlátjai, a tevékenység kritikája
  • 11.1. Kevés sikeres eset
  • 11.2. Sokféle bírálat
  • 11.3. Meglepő önkritika?
  • 11.4. Egy új rangsor: az Anholt Good Country Index
  • 11.5. A MARSS (FEREE) modell
• chevron_right12. Esettanulmány, jó gyakorlat: Észtország márkázása
  • 12.1. Pozitív végkicsengés
  • 12.2. Az első kísérlet Észtország pozicionálására: „Positively transforming” („Pozitívan átalakul”)
  • 12.3. Az „E-Észtország” vízió, mely misszióvá vált
  • 12.4. Digitális startupok és digitális állampolgárság
  • 12.5. Országmárkázás az EU Tanács soros elnökségének fél éve alatt
  • 12.6. Országmárka-építés az észt állampolgárok bevonásával
  • 12.7. Az Észtország-márka életre kel
  • 12.8. Konklúzió, tanulságok Magyarország számára
• 13. Utószó: a kormányzat felelőssége
• Felhasznált irodalom
• A szerzőről

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2020

ISBN: 978 963 454 346 6

Fiatalos, lendületes és lényegre törő összeállítás az országmárkák építésének fontosságáról, folyamatáról és korlátairól. Hiánypótló munka, amely a rendszerezett elméleti alapok áttekintése után gyakorlati iránymutatásokat fogalmaz meg a témával elméleti vagy gyakorlati szinten foglalkozók számára. Ajánlom a könyvet mindazoknak, akik szeretik az igényes és olvasmányos szakkönyveket, és akiket érdekel, hogy miként lehetne Magyarország országimázsát innovatív módon formálni.

Deli-Gray Zsuzsa

kutatóprofesszor, ESSCA School of Management

A kötet friss szemlélete szerint az országimázs formálása alapvetően asszociáció- és reputációépítés. Komplex, változékony és kihívásokkal teli szakterület. Papp-Váry Árpád nemzetközileg elismert szakemberként páratlan és nélkülözhetetlen útmutatót biztosít azok számára, akik a témában bármilyen módon is érdekeltek.

Fehér Katalin

tudományos főmunkatárs, Budapesti Gazdasági Egyetem

Termékmárkát építeni nem könnyű feladat, országmárkát építeni ennél is nagyobb kihívás. Itt a professzionalizmus mellett számos más, szakmán túli faktor gazdagítja a képletet. A szerző vitathatatlan erénye, hogy ezeken felülemelkedve szakmai keretet ad, struktúrát vázol, példákat hoz, ellentétes álláspontokat villant föl, miközben nehézségekre is rámutat, köztük talán a legfontosabbra: nincs országmárka-építés országépítés nélkül, hisz a márkát végső soron mégiscsak maga a termék határozza meg.

Nagy Bálint

marketingtanszék-vezető, International Business School

Magyar nyelven ilyen alapos áttekintés az országmárkázásról még nem jelent meg. Átfogó, olvasmányos, az olvasót egy új világgal ismerteti meg, amelynek akarva-akaratlanul ő maga is szerves része. A könyv egy ígéret: olvasója megértheti a helymárkázás sajátos határterületét, a marketing, a márkázás, a fogyasztói pszichológia, a stratégiai tervezés és a közösségépítés sajátos elegyét.

Kádár Magor

egyetemi docens, Babeş-Bolyai Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/papp-vary-orszagmarkazas//