MeRSZ online
okoskönyvtár
Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.
Modern árazás
Ellenőrző kérdések
- Mutassa be az ár marketingmixen betöltött szerepét különböző példákon keresztül!
- Milyen árképzési módszereket ismer? Mutassa be az árképzési folyamatokat!
- Ismertesse részletesen a költségelvű árképzést!
- Milyen szektorokban célszerű alkalmazni a költségelvű árképzést, és miért? Válaszát indokolja!
- Ismertesse részletesen az értékelvű árképzést!
- Milyen szektorokban célszerű alkalmazni az értékelvű árképzést és miért? Válaszát indokolja!
- Egy kezdő vállalkozásnál milyen árképzési módszert választana, és miért? Mutassa be, hogy milyen tényezőktől függ a választott módszer!
- Egy újszerű vállalkozást indít: olyan autómosó szolgáltatást, ami nagyon környezetbarát (kevés vizet használ, és egyáltalán nem használ vegyszereket), és az ügyfélhez kimegy és helyben tisztítja (akár az utcán vagy a háza előtt) le az autóját! Hogyan határozná meg a szolgáltatás árát, és miért?
- Ismertesse a vállalatok árképzési céljait!
- Egy népszerű, ismert márka magasabb árat határozhat meg termékének, mint egy kevésbé ismert márka! Cáfolja vagy támassza alá ezt az állítást!
Tartalomjegyzék
- Modern árazás
- Impresszum
- Előszó
- Köszönetnyilvánítás
- 1. fejezet. Az ezerarcú ár – elméleti kitekintés (Veres István)
- 2. fejezet. Az ár szerepe a marketingben, árképzési módszerek (Veres István)
- 3. fejezet. Az ár és a fogyasztó kapcsolata (Veres István)
- 4. fejezet. Árazási stratégiák (Veres István)
- 5. fejezet. Árdifferenciálás – yield menedzsment (Rekettye Gábor)
- 5.1. Az árdifferenciálás elmélete
- 5.2. Az árdifferenciálás módozatai
- 5.3. A földrajzi távolságok és az árképzés összefüggései
- 5.4. Nemlineáris árazás (a mennyiségtől függő árdifferenciálás)
- 5.5. A yield (hozam) menedzsment
- 5.6. Vajon igazságosnak tartják-e a fogyasztók a differenciált árakat?
- Ellenőrző kérdések
- Felhasznált irodalom
- 5.1. Az árdifferenciálás elmélete
- 6. fejezet. Termékcsaládok árazása (Rekettye Gábor)
- 7. fejezet. Startupok árazási gyakorlata – tanácsok kezdő vállalkozásoknak (Danyi Pál)
- 7.1. Ismerd meg a piacodat és a vevőidet!
- 7.2. Definiálj marketingtermékeket!
- 7.3. Derítsd fel a költségeidet, de az árazásod ne arra alapozd!
- 7.4. Határozd meg az üzleti modelledet és becsüld meg a bevételedet!
- 7.5. Alkosd meg az első pénzügyi tervedet!
- 7.6. Ismerd meg a versenytársak árait!
- 7.7. Végezz árkutatást!
- 7.8. Árazz értékalapon!
- 7.9. Árazz lean módon!
- 7.10. Hozd létre az árazás folyamatrendszerét!
- 7.11. Alkalmazz árazást támogató információrendszereket!
- 7.12. Összegzés
- Ellenőrző kérdések
- Felhasznált irodalom
- 7.1. Ismerd meg a piacodat és a vevőidet!
- 8. fejezet. Árak az értékesítési csatornában (Rekettye Gábor)
- 8.1. Az értékesítési csatornák jellemzői és azok összefüggése az árpolitikai célokkal
- 8.2. Árak és árrések az értékesítési csatornában
- 8.3. A termelési költségek és a végső eladási ár közötti különbségen való osztozkodás feltételei
- 8.4. Árstratégiák a kereskedelemben
- 8.5. (Ár)verseny a kiskereskedelmi láncok között
- 8.6. Árazás az online kereskedelemben
- Ellenőrző kérdések
- Felhasznált irodalom
- 8.1. Az értékesítési csatornák jellemzői és azok összefüggése az árpolitikai célokkal
- 9. fejezet. Árak a nemzetközi marketingben (Rekettye Gábor)
- 9.1. Globális árak
- 9.2. Differenciált árak
- 9.3. Az árak színvonala
- 9.4. Az exportárak és a belföldi árak kapcsolata
- 9.5. A nemzetközi marketing sajátos ártípusa: a transzferár
- 9.6. Árak a speciális külkereskedelmi ügyletekben
- 9.7. A külpiaci ár alakítását befolyásoló egyes tényezők
- Ellenőrző kérdések
- Felhasznált irodalom
- 9.1. Globális árak
- 10. fejezet. A digitalizáció korára jellemző üzletpolitikák új árazási módszerei (Rekettye Gábor)
- 11. fejezet. Árkutatási módszerek megkérdezéssel (Danyi Pál)
- 11.1. Fogyasztói preferenciaértékelési módszerek áttekintése
- 11.2. Az árkutatások alaptechnikái
- 11.3. Gabor–Granger-módszer
- 11.4. Van Westendorp-féle árérzékenység módszer
- 11.5. Becker–DeGroot–Marschak- (BDM-) mechanizmus
- 11.6. Márka-ár mérlegelési módszer (Brand Price Trade-Off, BPTO)
- 11.7. Conjoint-elemzés árazási alkalmazása
- 11.8. Diszkrét választási kísérlet (választásos conjoint)
- 11.9. A conjoint és a diszkrét választási elemzések összehasonlítása és kritikája az árazás szempontjából
- 11.10. Összegzés
- Ellenőrző kérdések
- Felhasznált irodalom
- 11.1. Fogyasztói preferenciaértékelési módszerek áttekintése
- 12. fejezet. Dinamikus árazás a gyakorlatban (Danyi Pál)
- 12.1. A kereslet és kínálat alakulásának hatása az árakra
- 12.2. A dinamikus árazás elmélete
- 12.3. Dinamikus árazás a turizmusban
- 12.4. A közösségi taxiszolgáltatás dinamikus árazása az Uber példáján keresztül
- 12.5. Személyre szóló árazás
- 12.6. Progresszív árazás
- 12.7. Rendezvények dinamikus árazása
- Ellenőrző kérdések
- Felhasznált irodalom
- 12.1. A kereslet és kínálat alakulásának hatása az árakra
- 13. fejezet. Okos árazás – árazási eszközök, rendszerek, mesterséges intelligencia (Danyi Pál)
- 14. fejezet. Árazásmenedzsment (Danyi Pál)
- Árfajták szógyűjteménye
- A kötet szerzői
- Támogatók
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2020
ISBN: 978 963 454 565 1
Mennyiért adjam? Mennyiért vegyem? Kereskedői és fogyasztói oldalról is kiemelten fontos ez a kérdés! Eladói szempontból a megfelelő árképzés alkalmazása döntően befolyásolja a vállalkozás profitját és növekedési lehetőségeit. A Modern árazás széles körűen bemutatja, hogy milyen szempontokat érdemes figyelembe venni az árképzésben a 21. század legújabb technológiáit is felhasználva. Hiánypótló munka, bátran ajánlom minden kereskedelmi szereplőnek, legyen az hagyományos áruház vagy éppen webshop. Rácz Csaba ügyvezető igazgató, Árukereső.hu Ajánlom ezt a könyvet azoknak, akik most akarnak megismerkedni az árazás izgalmas világával, akik az árdöntések összefüggéseit újra végig akarják gondolni, alapvető területeit számba akarják venni. Azoknak főképp ajánlom, akik a mai élenjáró gyakorlatot akarják megismerni, át akarják látni a digitalizáció erre a területre kifejtett hatását, az MI megjelenésének következményeit, az erre alapozott új üzleti modellek működését, a startupok árdöntéseinek kereteit. Friss példákkal, esetekkel ad a könyv impulzusokat a hazai és a nemzetközi piacra vonatkozó vállalkozói döntések irányainak kialakításához. Törőcsik Mária egyetemi tanár, Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar A helyes árazással sokat nyerhetsz, de a rosszal még többet veszthetsz. A jó árazás megtanulható, ebből a kiváló könyvből, amely a kezdő vállalkozókat felkészíti a helyes ár kialakítására. Sőt mi több, felhívja a figyelmet a buktatókra, amelyekbe oly gyakran belebotlik a csak az ösztöneire hallgató vállalkozó. „Fél áron szinte minden eladható, csakhogy abból nem élünk meg” – mondta gyakran Brückner István, a Centrum Áruházak legendás vezérigazgatója. Ez a könyv megtanítja, hogyan lehet megtalálni azt az árat, amelyet méltányosnak találnak a vevők is, és nyereségessé teszik a vállalkozást is. Vecsenyi János vállalkozásfejlesztési coach, GE-EIT Health Venture Lab, Professor Emeritus (BCE és BME)
Hivatkozás: https://mersz.hu/danyi-rekettye-veres-modern-arazas//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
