Törőcsik Mária, Szűcs Krisztián

Fogyasztói magatartás

Mintázatok, trendek, alkalmazkodás


A DINK’s csoport

A háztartások átstrukturálódásának üteme látszólag lelassult, a nagyobb arányok kialakultak. A kétszemélyes háztartásokban élettársi kapcsolatban együtt élők, házasok vegyesen találhatók (Monostori–Őri–Spéder, 2018). Vizsgálati szempontunk szerint a DINK’s csoportot a fiatal koruk és a gyermektelen állapotuk alapján határolhatjuk le, ily módon ez a halmaz csak egy része a kétszemélyes háztartásoknak. Az együttélés során vannak szándékolt és csupán átmeneti gyermektelenséggel jellemezhető párok. A mai szociális környezet elfogadja a gyermektelen párokat is, bár nálunk leggyakrabban nem a szándékolt gyermektelenség a jellemző, hanem a termékenységi probléma miatt kialakult helyzet. Trendkutatók szerint azonban növekvő a szándékoltan gyerekek nélkül maradó párok száma. Ennek oka az is, hogy a gőzerővel végzett munka mellett egyre többen „kicsúsznak” a gyerekvállalási időből, vagyis nem annyira elutasított, mint inkább „elszalasztott” a gyermekvállalás. A „karrierpárok” gyakran a kényelem, az önmegvalósítás miatt maradnak gyermektelenek, illetve a kiürülő kapcsolat miatti szakítások következményeként. Megjelennek a „hobbipárok” is, akik például egy-egy utazás vagy közös vállalkozás miatt folytatnak közös életet gyerek nélkül. Ide sorolhatjuk a „kirepült” gyerekes párokat is, de az ő szegmensükkel más fejezetben foglalkozunk. Statisztikailag nehezebben megragadható a „meleg” párok csoportjába tartozók száma, de ebben a halmazban lehetnek ők is, mint egynemű, de kétszemélyes háztartástagok (Eisingerné–Bakó, 2019). Lehetnek a DINK’s csoportban szexuális kapcsolat nélküli együtt élők is, akik például csak közösen bérelnek egy lakást, vagy együtt élnek az egyik tag ingatlanában. Az egy gyerek, egy szülő kapcsolatban lévők is ebben a kategóriában jelennek meg, főképp anya-gyerek viszonylatban, ha az anyát stílusa nem viszi át a szingli kategóriába. A szándékoltan apa nélkül gyereket vállaló nők, akik vagy nem találtak partnert, vagy nem megfelelőt, szintén ebben a csoportban vannak, csak más motivációval.

Fogyasztói magatartás

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2021

ISBN: 978 963 454 635 1

„Minden marketinges célja, hogy megértse célcsoportjának motivációit, és a leghatékonyabb eszközökkel szólítsa meg fogyasztóit. A gyorsan változó gazdasági és társadalmi környezetben ez egyre nagyobb kihívást jelent a szakembereknek. A könyv teljeskörűen szemlélteti a folyamatosan változó fogyasztói döntések hátterét, az elméleti megközelítés pedig jól kiegészül – sok esetben a 2020-as járványügyi világválságból vett – gyakorlati példákkal és kutatási eredményekkel. Ennek megfelelően elméleti szakemberek mellett a marketing területen dolgozóknak is rendkívül hasznos olvasmány.” – Békefi László, ügyvezető igazgató, Coca-Cola HBC Magyarország

„A mindig változó fogyasztói viselkedésről szól Törőcsik Mária és Szűcs Krisztián könyve aktuálisan, sokszínűen, közérthetően és egyúttal tudományos igényességgel. A könyv egyrészt épít a fogyasztói magatartás területén elért hazai és nemzetközi kutatási eredményekre, másrészt az elméleti részekhez válogatott konkrét példák biztosítják azt, hogy az olvasó megértse és jól értse mindazt, ami a fogyasztók világából megismerhető. Különösen szemléletesek a könyv ábrái és táblázatai, amelyek sokszor szellemesen és nem utolsósorban jól megjegyezhetően mutatják a lényeget. Továbbgondolkodásra ösztönző, inspiráló olvasmány a fogyasztókkal foglalkozó diákoknak, oktatóknak és szakembereknek!” – Dr. Neulinger Ágnes, egyetemi docens, Budapesti Corvinus Egyetem

Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-szucs-fogyasztoi-magatartas//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave