Menjünk vissza az origó pillanathoz. Az innováció előzménye, ha van ötlet, amely egy kreatív, intuitív, belső intrapszichés folyamaton keresztül jön létre. Bárkinek lehet kreatív pillanata, amelyben összeáll egy ötlete, de sem az ötlet, sem a már kidolgozott innováció nem ér semmit, hacsak nem alkalmazzák azt. Az innováció/döntés előtti kreatív szakasz, amelyet Wegner (2009) a kreatív belátás pillanatának/folyamatának hív. Ezt igen nehéz vizsgálni. Optimálisan ezt leginkább akkor lehet megfigyelni, ha valaki egy hivatást magas szinten művel, és alkalmazza a korábban megszerzett komplex kompetenciáit. Ő az, akire azt szoktuk mondani, hogy van ún. domaintudása. A szakértelem vagy előzetes ismeretek alapján összeállt tudásalapot (Dreyfus–Dreyfus–Athonasiou, 1986; Dreyfus–Dreyfus, 2005) nagymesteri szintnek nevez. A nagymester (expert) az, aki ismeri szakmájának több tízezer sémáját, amelyet intuitív és analógiás gondolkodási folyamaton keresztül használ, és egzakt levezetések nélkül képes egy-egy probléma megoldására rátalálni (Mérő, 2001). Shanteau (1992) szerint az ilyen intuitív gondolkodás alapvetően implicit, nem szekvenciális, és ezáltal visszakövethetetlen is. Uzzi (1997), megfigyelve társas struktúrákat, az egyéni döntéshozatali folyamatokat, valamint gazdasági eredményeket, egy speciális jellemzőkkel bíró új szintet azonosított az egyének tudásában. Ezt szakértői racionalitásnak nevezte el (expert rationality). A szakértő jelen esetben nem tudományos tudást jelent, hanem bármilyen tevékenységben elért magasabb kompetenciaszintet, aki alkalmazza a korábban megszerzett komplex kompetenciáit (tárgyi tudást, készségeket és attitűdöt) (lásd pl. Ryan–Spencer–Bernhard, 2012; Spencer–Spencer, 2008). Az ötlet impulzusa sokféleképpen előállhat. A spontán ötleteknél megfigyelhető, hogy az agy a már megszokott, elvárt jelenségeket keresi az új kontextusba került ember esetében is. Az ott tapasztalt hiány okán jelenhet meg, akár analógiaként, hogy átvihető-e egy másik rendszerből ebbe az újba a megszokott művelet vagy igénykielégítő megoldás. Itt tulajdonképpen egyfajta tudástranszferről beszélhetünk, amely egy fontos alapja a mindenkori kreatív ötletek előállásának. A direkt újdonságkeresésben rendszeresen alkalmazunk olyan technikákat, amikor direkt keressük az ún. feketedobozból való kilépést és más élethelyzetek jelenségeinek átültetését a keresett helyzetbe.