MeRSZ online
okoskönyvtár
Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.
Bevezetés a marketingbe
2., bővített kiadás
Üzletválasztási döntések
A vásárló fontos döntése a termék- és a márkaválasztás, de legalább ilyen fontosságú az üzletválasztási döntés is. Ez a vetület azóta került a szakemberek látóterébe, mióta a kereskedelemben is komoly versenyhelyzet alakult ki az egyes kategóriákon belül, amellett, hogy a különféle kereskedelmi formák (telephellyel rendelkező, telephellyel nem rendelkező cégek), a különféle típusú üzletek (hipermarket, szupermarket, bevásárlóközpont, kisbolt, diszkont, piac, outlet, webáruház) is versenyeznek egymással. Az üzletválasztási döntést jelen esetben tágan értelmezzük, tehát beletartozónak tekintjük az otthonról elért lehetőségeket is, például telefonos, internetes rendelést, vásárlást, a direktmarketing-megoldásokat.
Tartalomjegyzék
- Bevezetés a marketingbe • Második, átdolgozott, bővített kiadás
- Impresszum
- Előszó
- Előszó a második kiadáshoz
- A szerzőkről
- I. rész. Meghatározások, stratégiai döntések
- 1. fejezet. Mi is az a marketing?
- 2. fejezet. Az érték fogalma a marketingben
- 3. fejezet. Marketingstratégiai döntések
- Szervezeti célok rendszere
- Az üzleti terület meghatározása
- Szegmentáció, célpiacválasztás, pozicionálás, STP-stratégia
- Piacösztönzési stratégia
- Földrajzi kiterjedésre vonatkozó stratégia
- Időzítés/timing
- Magatartás, versenystílus a piacon
- Stratégiai szövetség
- Stratégiakészítést segítő kérdések
- Kulcsfogalmak
- Ellenőrző kérdések
- Irodalom
- Szervezeti célok rendszere
- II. A környezet és a vevők megismerése, megértése
- 4. fejezet. Piaci környezet, a verseny
- 5. fejezet. Fogyasztói magatartás
- 6. fejezet. Szervezeti piacok – vásárlói magatartás és kapcsolati marketing
- 7. fejezet. Marketingkutatás
- Honnan tudjuk, hogyan működnek a vevők és a versenytársak?
- Hogyan kezdődik az információszerzés (az elméletben)?
- Hogyan kérdezzünk meg kevés embert?
- Mire készüljünk, ha sok embert kell megkérdezni?
- Van olyan, hogy nem kérdezünk meg senkit?
- Mi történik az adatokkal, miután mindenkit megkérdeztünk?
- Kulcsfogalmak
- Ellenőrző kérdések
- Irodalom
- Honnan tudjuk, hogyan működnek a vevők és a versenytársak?
- III. rész. A marketing-eszközrendszer döntési területei
- 8. fejezet. Termék- és termékszerkezeti döntések
- 9. fejezet. Márkadöntések
- 10. fejezet. Árpolitika – költség, ár, nyereség
- 11. fejezet. Az ellátási lánc és a disztribúciós stratégiák
- 12. fejezet. Marketingkommunikáció – reklám, PR, értékesítésösztönzés
- A marketingkommunikáció változó környezete napjainkban, jelentősége és szerepe a vállalatok életében
- A marketingkommunikáció hatásmechanizmusa és a marketingkommunikációs mix
- A hatékony marketingkommunikáció kidolgozásának lépései
- A reklám
- PR – Public Relations
- Személyes rábeszélés (personal selling)
- Értékesítésösztönzés (sales promotion)
- Kulcsfogalmak
- Ellenőrző kérdések
- Irodalom
- A marketingkommunikáció változó környezete napjainkban, jelentősége és szerepe a vállalatok életében
- 13. fejezet. Online marketingkommunikáció, direkt és interaktív marketing
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2022
ISBN: 978 963 454 776 1
Hét éve jelent meg a Bevezetés a marketingbe első kiadása, melyből azóta sok ezer egyetemi hallgató és vállalati szakember ismerte meg a szakterület alapjait. Az új kiadás letisztult szerkezete, könnyed, de szakszerű stílusa megőrizte az előző kiadás erényeit. A tartalom frissítése a legújabb trendek tárgyalásával olyan művet eredményezett, melyet az első olvasók mellett az első kiadás olvasóinak is megéri kézbe venni. Dr. Veres Zoltán
sorozatszerkesztő, egyetemi tanár
Pannon Egyetem, Veszprém
Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-torocsik-hetesi-bevezetes-a-marketingbe-bovitett-kiadas//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
