Kopcsay László

A marketingcsatorna menedzselése

Előszó

Napjainkban zavarba ejtően széles kínálatból szerezhetjük be szükségleteinket. A tömegkommunikáció ontja az információkat a vonzó, egymással versengő ajánlatok sokaságáról, s a fogyasztó nemcsak az egyes termékek közül választhat, hanem a vásárlás helyére, módjára is számos lehetősége adódik. A negyvenes éveiket taposók és az ennél idősebbek még emlékeznek rá, hogy a rendszerváltás előtt milyen szegényes volt a kínálati piac Magyarországon, 5-6 évet kellett várni, míg „kiutalták” a várva várt személyautót, s mindig mindenért sorba kellett állni. Azóta felnőtt egy generáció, mely beleszületett a fogyasztói társadalomba, s nekik a szűkös kínálat már csak történelem.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 763 0

Marketing Gazdaság

Hogyan jut el a termék a fogyasztókhoz? S hogyan kellene eljutnia? Valóság és álom az értékesítési csatornák menedzseléséről. Ez Kopcsay László könyve. Olyan gyakorlatorientált leírás és elemzés a marketingcsatornákról, amely végig szilárd elméleti alapokon nyugszik. Kiváló, a mindennapi gyakorlatból származó példákkal mutatja be az értékesítési lánc szereplőinek sajátosságait, feladatait, és lehetővé teszi a marketing és a logisztika kapcsolódási és eltérési pontjainak megértését és megismerését. A magyar szakirodalomban elsőként, alapos és összefoglaló bemutatását adja a különböző termékcsoportokra jellemző értékesítési csatornáknak, nem feledkezve el a legújabb tendenciákról sem. Őszinte szívvel ajánlom a könyvet a felsőoktatás hallgatói és tanárai, illetve a kereskedelem dolgozói, menedzserei számára azzal, hogy elolvasása után sokkal jobban megérthetik az értékesítési folyamat miértjeit.

Prof. Dr. Józsa László

Széchenyi István Egyetem (Győr), Selye János Egyetem (Révkomárom)

Hivatkozás: https://mersz.hu/kopcsay-a-marketingcsatorna-menedzselese//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero