Kopcsay László

A marketingcsatorna menedzselése


Stratégiai szövetségek

Az ellátási láncban stratégiai szövetség alakul ki a résztvevők között, azaz hosszú távú együttműködés. Egyszerűbb esetben ez a két fél szövetségét jelenti. Ebben a kapcsolatban a közös működés az erőforrások összevonásával költségtakarékosságot, nagyobb piaci erőt ígér. Stratégiai szövetség létrejöhet a vertikális marketingrendszerek megvalósulása esetében is. Az így létrejövő ellátási láncban az egyik tag irányító pozícióba jut, s a többi szerződött tag elfogadja a rendszerintegrátor vezető szerepét. Kis vállalkozások számára ez jelentheti például a biztos piacot, vagy a folyamatos alapanyag-ellátást.

A marketingcsatorna menedzselése

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 763 0

Hogyan jut el a termék a fogyasztókhoz? S hogyan kellene eljutnia? Valóság és álom az értékesítési csatornák menedzseléséről. Ez Kopcsay László könyve. Olyan gyakorlatorientált leírás és elemzés a marketingcsatornákról, amely végig szilárd elméleti alapokon nyugszik. Kiváló, a mindennapi gyakorlatból származó példákkal mutatja be az értékesítési lánc szereplőinek sajátosságait, feladatait, és lehetővé teszi a marketing és a logisztika kapcsolódási és eltérési pontjainak megértését és megismerését. A magyar szakirodalomban elsőként, alapos és összefoglaló bemutatását adja a különböző termékcsoportokra jellemző értékesítési csatornáknak, nem feledkezve el a legújabb tendenciákról sem. Őszinte szívvel ajánlom a könyvet a felsőoktatás hallgatói és tanárai, illetve a kereskedelem dolgozói, menedzserei számára azzal, hogy elolvasása után sokkal jobban megérthetik az értékesítési folyamat miértjeit.

Prof. Dr. Józsa László

Széchenyi István Egyetem (Győr), Selye János Egyetem (Révkomárom)

Hivatkozás: https://mersz.hu/kopcsay-a-marketingcsatorna-menedzselese//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave