MeRSZ online
okoskönyvtár
Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.
A marketingcsatorna menedzselése
Diszkontláncok | Szupermarketek | Hipermarketek | |
|---|---|---|---|
Célcsoport | szegények, takarékosak | igényesek | családi nagybevásárlók |
Elhelyezkedés | lakótelep, kis település | városközpont | nagyváros széle |
Berendezés | diszkont |
exkluzív |
monumentális |
Választék | szűk, 1000 cikk | széles, 10 000 cikk | hatalmas, 100 000 cikk |
Ár |
legalacsonyabb |
mérsékelt | alacsony, mérsékelt |
Akció |
nem jelentős | jelentős | elsöprő |
Megrendelés | központi elosztás | üzletkötő | üzletkötő |
Szállítás | központi elosztás | szállító | szállító |
Tartalomjegyzék
- A marketingcsatorna menedzselése
- Impresszum
- Előszó
- A szerzőről
- 1. Az értékesítési stratégiát meghatározó tényezők
- 1.1. A hagyományos marketingcsatorna funkciói és formái
- 1.2. A termelő stratégiai szempontú csatornamenedzselése
- 1.3. A külső környezet változása
- 1.4. Integráció Európában: az unió egységes belső piaca
- 1.5. Gazdasági válság 2008-tól: megváltozott fogyasztói igények
- 2. Ellátásilánc-menedzsment
- 2.1. A logisztika meghatározó szerepe
- 2.2. Az ellátási lánc folyamata és jellemzői
- 2.3. Partnerkapcsolatok, szövetségek, együttműködés
- 3. A megújuló marketingcsatorna menedzselése
- 4. Értékesítési rendszerek meghatározása, jellemzői
- 5. Az árucsere menedzselése a szervezeti piacokon
- 6. Szolgáltatások értékesítése
- 7. Az FMCG-termékek forgalmazása
- 8. Fogyasztási javak bolti értékesítése
- 8.1. Az élelmiszer-kiskereskedelmi hálózatok stratégiája
- 8.2. Eltérő láncstratégiák
- 8.3. További fogyasztási javak értékesítése
- 8.4. Az értékesítési csatornák szabályozása
- 9. Bolton kívüli értékesítés
- 9.1. Csomagküldő szolgáltatások
- 9.2. E-kereskedelem
- 9.3. Multilevel marketing
- 9.4. Közvetlen termelői eladás
- 9.5. Egyéb, bolton kívüli értékesítési módok
- 10. Vásárlásösztönzés a kiskereskedelemben
- 10.1. Push stratégia: a közvetítők ösztönzése
- 10.2. Pull stratégia: a fogyasztók ösztönzése
- 10.3. Komplex stratégia: eladásösztönző kampány
- 11. Felhasznált szakirodalom
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2016
ISBN: 978 963 059 763 0
Hogyan jut el a termék a fogyasztókhoz? S hogyan kellene eljutnia? Valóság és álom az értékesítési csatornák menedzseléséről. Ez Kopcsay László könyve. Olyan gyakorlatorientált leírás és elemzés a marketingcsatornákról, amely végig szilárd elméleti alapokon nyugszik. Kiváló, a mindennapi gyakorlatból származó példákkal mutatja be az értékesítési lánc szereplőinek sajátosságait, feladatait, és lehetővé teszi a marketing és a logisztika kapcsolódási és eltérési pontjainak megértését és megismerését. A magyar szakirodalomban elsőként, alapos és összefoglaló bemutatását adja a különböző termékcsoportokra jellemző értékesítési csatornáknak, nem feledkezve el a legújabb tendenciákról sem. Őszinte szívvel ajánlom a könyvet a felsőoktatás hallgatói és tanárai, illetve a kereskedelem dolgozói, menedzserei számára azzal, hogy elolvasása után sokkal jobban megérthetik az értékesítési folyamat miértjeit. Prof. Dr. Józsa László Széchenyi István Egyetem (Győr), Selye János Egyetem (Révkomárom)
Hivatkozás: https://mersz.hu/kopcsay-a-marketingcsatorna-menedzselese//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
