Keller Kevin Lane, Kotler Philip

Marketingmenedzsment

11.2. táblázat. A termékéletciklus jellemzői, céljai és stratégiái

	Bevezetés	Növekedés	Érettség	Hanyatlás
Jellemzők
Forgalom	csekély forgalom	gyorsan növekvő forgalom	maximális forgalom	csökkenő forgalom
Költségek	magas fajlagos költségek	átlagos fajlagos költségek	alacsony fajlagos költségek	alacsony fajlagos költségek
Nyereség	negatív	növekvő nyereség	magas nyereség	csökkenő nyereség
Vevők	újítók	korai alkalmazók	átlagfogyasztók	késői alkalmazók
Versenytársak	kevés	egyre több	stabilizálódik, majd csökkenni kezd	egyre kevesebb
Marketingcélok
	figyelemfelkeltés, kipróbálásra ösztönzés	piacrészesedés maximalizálása	profit maximalizálása és a piacrészesedés megvédése	kiadások csökkentése, a márka betakarítása
Stratégiák
Termék	az első termékváltozat piaci bevezetése	termékbővítés, szolgáltatások és jótállás biztosítása	a márkák és termékmodellek diverzifikálása	gyenge termékek leépítése
Ár	költségalapú ár	piacbehatoló ár	versenytársakhoz igazodó ár	árcsökkentés
Elosztás	szelektív elosztás	intenzív elosztás	még intenzívebb elosztás	szelektív: a nem jövedelmező csatornák fokozatos megszüntetése
Reklámozás	figyelemfelkeltés és kipróbálásra ösztönzés a korai kipróbálók és a kereskedők körében	figyelem és érdeklődés felkeltése a tömegpiacon	a márkakülönbségek és előnyök hangsúlyozása	a ragaszkodó törzsvásárlók megtartásához szükséges minimális szintre csökkentés

Források: Chester R. Wasson: Dynamic Competitive Strategy and Product Life Cycles. Austin, TX: Austin Press, 1978; John A. Weber: „Planning Corporate Growth with Inverted Product Life Cycles”. Long Range Planning (October 1976), pp. 12–29; Peter Doyle: „The Realities of the Product Life Cycle”. Quarterly Review of Marketing (Summer 1976).

Tartalomjegyzék

Marketingmenedzsment
Impresszum
A szerzőkről
chevron_rightElőszó
Köszönetnyilvánítás
chevron_right1. Rész: A marketingmenedzsment értelmezése
- chevron_right1. fejezet: A marketing definíciója a XXI. században
- chevron_right2. fejezet: Marketingstratégiák és -tervek kidolgozása
chevron_right2. rész: Marketinginformációk elemzése
- chevron_right3. fejezet: Információgyűjtés és a kereslet előrejelzése
- chevron_right4. fejezet: Piackutatás
chevron_right3. rész: Kapcsolatépítés a vevőkkel
chevron_right4. rész: Erős márkák építése
chevron_right5. rész: Piaci ajánlatok kialakítása
chevron_right6. rész: Értékközvetítés
- chevron_right15. fejezet: Integrált marketingcsatornák tervezése és irányítása
- chevron_right16. fejezet: A kiskereskedelem, a nagykereskedelem és a piaci logisztika menedzselése
  - chevron_rightKiskereskedelem
  - chevron_rightKereskedelmi márkák
    - A kereskedelmi márkák szerepe
    - A kereskedelmi márkák sikertényezői
  - chevron_rightNagykereskedelem
    - Irányzatok a nagykereskedelemben
  - chevron_rightPiaci logisztika
  - Összefoglalás
  - Alkalmazások
chevron_right7. rész: Értékkommunikáció
chevron_right8. rész: A hosszú távú sikeres növekedés eszközei
chevron_rightSonic marketingterv és feladatok
- chevron_rightA marketingterv: Bevezetés
- chevron_rightA Sonic marketingtervhez kapcsolódó feladatok a könyv fejezeteihez kapcsolódóan
  - 2. fejezet
  - 3. fejezet
  - 4. fejezet
  - 5. fejezet
  - 6. fejezet
  - 7. fejezet
  - 8. fejezet
  - 9. fejezet
  - 10. fejezet
  - 11. fejezet
  - 12. fejezet
  - 13. fejezet
  - 14. fejezet
  - 15. fejezet
  - 16. fejezet
  - 17. fejezet
  - 18. fejezet
  - 19. fejezet
  - 20. fejezet
  - 21. fejezet
  - 22. fejezet
Glosszárium
Képek forrásai

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 778 4

Marketing Gazdaság

A szerzők célja az volt, hogy a lehető legátfogóbb, legaktuálisabb és legpraktikusabb marketingszakkönyv szülessen meg. Törölték az idejétmúlt elemeket, s a legfrissebb példákkal és esetekkel aktualizálták a klasszikus művet.

Az új kiadásban található főbb változások

Minden fejezet elején vadonatúj illusztrációk adnak bevezetést. Aktuális márkákat vagy vállalatokat mutatnak be, emellett csoportos vitaindítóként is használhatók. Az egyes témaköröket teljesen új cégbemutató szakaszok színesítik. Ezek valódi vállalatok példáin keresztül szemléltetik a fejezetben tárgyalt fogalmakat. Termékeket, szolgáltatásokat és piacokat mutatnak be, gyakran reklámokkal vagy termékfotókkal is kiegészítve.

A fejezetek végén Kiváló marketingmunka címmel két-két mini-esettanulmány található, amely vezető szervezetek innovatív és leleményes marketingmegoldásait mutatja be. Mindegyik esethez a tantermi vitát és az elemzést előmozdító kérdések is kapcsolódnak.

Az új kiadás részletesen foglalkozik a gazdasági, a természeti és a technológiai környezet utóbbi években végbement drámai változásaival, különösen kihangsúlyozva a gazdasági válság idején alkalmazható marketingtechnikákat, a fenntarthatóság és a zöld marketing megjelenését, valamint az infokommunikáció egyre gyorsuló fejlődését.

A személyes kommunikációról szóló fejezetet jelentősen frissítették, figyelembe véve a közösségi médiumok és a kommunikációs környezet változásait.

Az új kiadás magyarországi megjelenését alapos szaklektori munka előzte meg. A kiadó ezúton mond köszönetet Bauer Andrásnak, Fojtik Jánosnak, Hofmeister-Tóth Ágnesnek, Horváth Dórának, Józsa Lászlónak, Rekettye Gábornak, Simon Juditnak és Veres Zoltánnak, akik ebben a nagyívű munkában részt vettek, és biztosították az adaptáció szakmai színvonalát.

Hivatkozás: https://mersz.hu/kotler-keller-marketingmenedzsment//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero