Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

A Nike a versenytársak előtt fut, és még hosszú út áll előtte

A beavertoni (Oregon) központú Nike Inc. a vezető az amerikai atlétikai sportcipőpiacon, és a második helyen áll az amerikai márkák között a külföldi fogyasztók általi névismertségben. Ezen a helyen az IBM-mel osztozik, mindketten másodikak a Coca-Cola mögött. Valószínűleg az ismertség ilyen magas foka az egyik fő oka annak, hogy a Nike ennyire sikeres. Az 1997-es pénzügyi évben a cég folytatta a szárnyalást, és 795 millió dolláros nyereséget ért el több mint 9,18 milliárd dolláros értékesítéssel. A 41,5 százalékos értékesítési növekedés ellenére elemzők változást jósolnak a Nike jövőjét illetően. Bár a cég jól vezetett marad, 15,8%-os növekedést vártak 1998-ra, szakértők úgy vélték, a cégnek a jövőben keményebben meg kell dolgoznia a növekedésért. A fogyasztók nem lesznek túlzottan elbűvölve a Nike 100 dollár fölötti áraitól és ki fogják rámolni a Nike-termékeket szekrényeikből, hogy más márkájú ruhákkal töltsék meg azokat. A Reebok és az Adidas a második és a harmadik cég az iparágban, mindketten növelték eladásaikat 1997 végére. Különösen az Adidas szorítja sarokba a Nike-t a női sportruházat, futó- és labdarugó-szerelések területén, és jelentései szerint megháromszorozta az egész világra kiterjedő megrendeléseit. Válaszként a cég csavart egyet jól bevált marketingreceptjén, amely 1985-ben indult. A cég abban bízik, hogy fel tudja hívni a figyelmet termékinnovációjára és arra, mennyit fejlődött.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

Marketing Gazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero