Bauer András, Berács József

Marketing

Magatartási megközelítések az árpolitikában

A neoklasszikus közgazdasági elmélet a tökéletesen versenyző piac világában gondolkodva a Homo Oeconomicus filozófiájából indult ki. A magatartási közgazdasági gondolkodók szerint azonban ez a racionálisan gondolkodó ember eljuthat a Homo Sapiens, azaz a bölcs ember állapotába. Thaler (2000) szerint az elkövetkező 50 esztendőben a közgazdászok mélyebben tanulmányozzák majd az emberi gondolkodást. A modern gazdaságpszichológiai kutatásokra is támaszkodva a várható hasznosságelmélet mellett figyelembe veszik majd, hogy a környezethez alkalmazkodva hogyan reagálnak az emberek az észlelt változásokra. Ahogy a viselkedési közgazdaságtan egyik szakértője megfogalmazza: „A legtöbb neoklasszikus közgazdásznál alaposabban és részletesebben foglalkozunk az emberek motivációival és jólét-maximalizálásuk módjaival. Szeretnénk mélyebben megismerni, hogy az emberek hogyan gondolkoznak és cselekszenek döntéseik meghozatala során, s emiatt érdeklődünk az emberi viselkedés feltárására irányuló kísérletek és kérdőíves felmérések, valamint különösen a pszichológia, a más társadalomtudományok, valamint az agytudomány kutatási eredményei iránt. (Kőszegi, 2014: 1)

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 454 007 6

Marketing Gazdaság

Nehezen találni ma Magyarországon olyan marketing szakembert vagy vállalati felsővezetőt, aki ne ismerné ezt a könyvet. Jómagam közel húsz éve fogtam először kézbe „a" Bauer-Berács egy példányát, és most nagy élvezettel olvastam a legújabb, immáron negyedik, átdolgozott kiadást. Friss, modern szemlélet, olvasmányos stílus és izgalmas gyakorlati példák jellemzik, amelyek a legújabb nemzetközi kutatások eredményeit mutatják be. Jó szívvel ajánlom a jövő és a jelen marketing szakembereinek és vállalati felsővezetőinek is!

Seres Miklós ügyvezető igazgató

Hilti (Hungária) Kft.

Hivatkozás: https://mersz.hu/bauer-beracs-marketing//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero