MeRSZ online
okoskönyvtár
Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.
Marketing
Alapfogalom |
Mit jelent? |
Mit tegyünk? |
|---|---|---|
Tudomány | Az adatgyűjtésben, modellezésben és elemzésben történt előrelépés a fogyasztói döntések precízebb mérését és menedzselését, valamint a célzottabb költést teszi lehetővé. | Állítsuk csatasorba a „big data”-t és az összes elemzési eszközt, amellyel belelátunk a fogyasztói döntésekbe! |
Lényeglátás | A marketingesek közvetlenül is alakíthatják az üzleti életet a fogyasztói élmény bekapcsolásával és a termékfejlesztéssel. | Használjuk ki a fogyasztói vágyakat és igényeket, hogy funkcionális előnyöket nyújtsunk, a biztonságtól a vásárlási kényelemig! |
Történet |
Az a mód, ahogyan a történetet megszólaltatjuk, folyamatosan változik, gazdagabb a digitális kölcsönhatás és erőteljesebbek a kommunikációs eszközök. | Tudjunk lemondani a történetek kontrolljáról, hiszen a vevők a közösségi médiában úgyis értelmezik és módosítják őket! |
Sebesség | A fogyasztói preferenciák, piaci dinamikák és a termékéletgörbék meglepő gyorsasággal változnak. |
Fejlesszük ki a vezetői képességeket és a szervezeti befolyást, hogy funkcióközi teamek jöhessenek létre! |
Egyszerűség |
A bonyolultság a sebesség ellensége és a piacvezetők nagyobb egyszerűségre törekednek. | Csökkentsük, vagy szüntessük meg a hierarchiákat, a kommunikációs szakadékokat és a szervezetek közötti átfedéseket! |
Tartalomjegyzék
- MARKETING
- Impresszum
- Bemutatkozás
- Bevezetés
- 1. fejezet. A marketing szerepe a változó világban: változatlanság a változásban
- 2. fejezet. Marketingtudás
- Bevezetés
- 2.1. A tudás szerepe a vállalatban
- 2.2. A marketingtudás jellemzői és típusai
- 2.3. A marketinginformációk megszerzése és elemzése
- 2.4. A marketinginformációk felhasználása és marketingtudássá válása
- 2.5. Marketingtudás alkalmazásai
- 2.6. Marketingkutatás nemzetközi környezetben
- 2.7. A kutatás és tudásmegosztás etikai és jogi vonatkozásai
- Összefoglalás
- Bevezetés
- 3. fejezet. Fogyasztói magatartás
- 3.1. Fogyasztói magatartás az elméletben és a gyakorlatban
- 3.2. Fogyasztás és fogyasztói magatartás
- 3.3. A fogyasztói döntések racionalitása és szuverenitása
- 3.4. Új irányzatok a magatartás-kutatásban – A posztmodern fogyasztó
- 3.5. Új irányzatok a magatartás-kutatásban – Az identitásalapú magatartás
- 3.6. A vásárlási folyamat és a vásárlási döntések
- 3.7. A fogyasztói érdekek védelme
- Összegzés
- 3.1. Fogyasztói magatartás az elméletben és a gyakorlatban
- 4. fejezet. Szervezetek beszerzési magatartása
- 5. fejezet. Marketingstratégia
- 6. fejezet. Új termékek fejlesztése
- 7. fejezet. Termék és márka
- 8. fejezet. Árpolitika és értéknövelés
- 9. fejezet. Értékesítés és ellátásilánc-menedzsment
- 10. fejezet. Integrált marketingkommunikáció
- 11. fejezet. Marketingszervezeti megoldások, humán feladatok
- Irodalomjegyzék
- Fogalomtár
- Magyar–angol szószedet
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2017
ISBN: 978 963 454 007 6
Nehezen találni ma Magyarországon olyan marketing szakembert vagy vállalati felsővezetőt, aki ne ismerné ezt a könyvet. Jómagam közel húsz éve fogtam először kézbe „a" Bauer-Berács egy példányát, és most nagy élvezettel olvastam a legújabb, immáron negyedik, átdolgozott kiadást. Friss, modern szemlélet, olvasmányos stílus és izgalmas gyakorlati példák jellemzik, amelyek a legújabb nemzetközi kutatások eredményeit mutatják be. Jó szívvel ajánlom a jövő és a jelen marketing szakembereinek és vállalati felsővezetőinek is! Seres Miklós ügyvezető igazgató Hilti (Hungária) Kft.
Hivatkozás: https://mersz.hu/bauer-beracs-marketing//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
