Jászberényi Melinda, Zátori Anita, Ásványi Katalin (szerk.)

Fesztiválturizmus


Budapesti Karácsonyi Vásár

Európa legjobb karácsonyi vására
Bódis Gábor56
 
Van-e helye a fesztiválok között egy karácsonyi vásárnak? Milyen módon képes a Vörösmarty téren már több mint 15 éve megrendezett Budapesti Karácsonyi Vásár hozzájárulni a kulturális turizmus sikereihez? Tanulmányunkban a fenti kérdéseket járjuk körül, elsősorban a kommunikációs-marketinges turisztikai szakember szemével vizsgálva azokat. Nem általánosságban mutatjuk be a Vásárt, inkább azt az évet emeljük ki, amelynek során igazi és sikeres nagyrendezvénnyé nőtte ki magát, majd üzenethordozóként járult hozzá a főváros márkaépítéséhez. Azért is érdemes a 2011. évit kiragadni a vásárok sorából, mert abban az évben mutatkozott be Budapest új turisztikai arculata, éppen akkor, amikor az idegenforgalmi adó bevételeiből már a főváros mint a vásár gazdája sem, csak a kerületek részesedtek. Ez utóbbi miatt nemcsak a rendezvény megjelenését, üzenetét, tartalmát, hanem szervezését és költségvetését is teljesen újra kellett gondolni. Tanulmányunk szerzője ebben az időszakban a Budapesti Turisztikai Desztináció Menedzsment Nonprofit Kft. divízióvezetőjeként felelt a vásár kommunikációs és marketingmunkáiért.
 
56 Desztináció-marketing szakértő, szaktanár, Hungary NEXT ország-márka-műhely alapító, PhD hallgató, Budapesti Corvinus Egyetem, bodis.gabor@index.hu

Fesztiválturizmus

Tartalomjegyzék


Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

Nyomtatott megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 454 008 3

A fesztiválok, a fesztiválturizmus talán nem túlzás, a turisztikai kínálat csúcseseményei. Magyarország, amely Fesztivál-nagyhatalommá nőtte ki magát, turisztikai vonzereje jelentős, de regionális összehasonlításban nem tartozunk az élmezőnybe. Azért dolgozunk, hogy Magyarország vitán felül a Régió turisztikai központjává váljon pár éven belül. Ehhez kiváló, vonzó, innovatív és nem utolsósorban társadalmi, gazdasági szempontból hasznot hozó fesztiválok is kellenek. Vigyék hírünket a nagyvilágban és adjanak maradandó élményt magunknak és vendégeinknek.

Dr. Bienerth Gusztáv

turizmusért felelős kormánybiztos

A tanulmánykötet a turizmus és a kultúra határán elhelyezkedő, napjaink szabadidő eltöltésében meghatározó szegmenst képező, korszerű témát tárgyal. A munka széleskörűen hasznosítható a magyar nyelvű felsőoktatásban, különösen a turizmus-vendéglátás, turizmusmenedzsment és a legkülönbözőbb kulturális tanulmányokat felölelő szakokon. A kötet megközelítésmódja rendkívül transzdiszciplináris, a tanulmányok ismereteken átívelő, az eredmények tárházát több dimenzióban (társadalom, gazdaság, környezet) felvonultató szemléletűek.

Michalkó Gábor

tudományos tanácsadó, MTA CSFK Földrajztudományi Intézet

egyetemi tanár, Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézet

A Magyar Fesztivál Szövetség elnökeként, Kapolcs és egyéb fesztiválok alapítójaként - de zeneszerző-előadóművészként is - örülök a kötetnek, amely igényes „olvasata" a sokunkat érintő fesztiválvilágunknak. Elemzései, esettanulmányai nem csak tudományos ismereteket, száraz áttekintést, de izgalmas betekintést, színes élményt nyújt szervezőnek, szakembernek, sőt a fesztiválok iránt érdeklődőnek egyaránt. Sűrű köszönet a létrehozóknak.

Márta István

Magyar Fesztivál Szövetség elnöke

Egy-két évtizeddel ezelőtt ösztönös mozdulatokkal indítottuk el fesztiváljainkat, amelyek sikertörténetek lettek, ezzel is mutatva, hogy jó érzékkel tapintottunk rá egy közösségi igényre. Ha tizenöt évvel ezelőtt már létezett volna ez a könyv, akkor a fesztiválok előtt ezzel kezdtem volna, de az is biztos, hogy minden fesztiválszervezőnek kötelező olvasmánnyá tenném.

Rókusfalvy Pál

kommunikációs szakember, fesztiválszervező

A kötet 2020-tól a Turizmus és mobilitás című online sorozat tagjaként jelenik meg.

Hivatkozás: https://mersz.hu/jaszberenyi-zatori-asvanyi-fesztivalturizmus//

BibTeXEndNoteMendeleyZotero

Kivonat
fullscreenclose
printsave