Horváth Dóra, Bauer András (szerk.)

Marketingkommunikáció

Stratégia, új média, fogyasztói részvétel

4.20. táblázat. Klasszikus 30 másodperces tévéreklám versus mozifilmes product placement

Szempont	Klasszikus, 30 mp reklám	Product placement
Jogi szabályozás	Van.	Mozifilmekre nincs, de tévéműsorokra van.
Megjeleníthető termékek	Dohány nem jelenhet meg, alkohol, gyógyszer korlátozva.	Tévéreklámhoz hasonlóan.
A márka megjelenítésének időtartama	Általában 30 másodperces reklám. Egy órában kereskedelmi csatornán 12, közszolgálati adón 6 perc reklám összesen.	Akár főszereplő is lehet a márka, rengeteg megjelenéssel, mint a Fedex és a Wilson Számkivetettben.
A néző hányszor találkozik vele, gyakoriság	Többszöri megjelenése, leadása a reklámnak.	A filmet általában csak egyszer nézzük meg, esetleg néhányszor.
A reklám élettartama	Gyors elévülés, minden meghosszabbításkor fizetni kell.	Hosszú élettartam (akár több év) pluszköltségek nélkül.
A kommunikáció jellege	Arculati/imázsreklám és konkrét, időhöz kötött ajánlat, például árakció egyaránt elképzelhető. Emocionális és racionális érvelés is lehetséges. Márkabevezetésre és márkaismertség fenntartására is alkalmas.	Elsősorban arculati/imázs-reklámra alkalmas csak. Bővebb termékismertetésre, racionális érvelésre, előnyök megfogalmazására nincs lehetőség. Leginkább márkaismertség fenntartására, növelésére használható, bár márkabevezetésben is fontos szerepet kaphat.
Gyártási idő, megjelenés	Aránylag rövid átfutás.	Hosszú előkészítés, elképzelhető, hogy csúszik a bemutató, vagy hogy a végén be sem kerül a termék a filmbe.
Célcsoport	Tömegmédium esetén mindenki elérhető, a rétegcsatornákkal pedig speciális célcsoportok.	Első körben különösen a fiatalok elérésére alkalmas: a mozilátogatók közel 75%-a 16–39 éves, ráadásul véleményvezetők. A DVD-kiadással, illetve később a tévés megjelenéssel szélesebb csoport elérése.
A fogyasztó, befogadó állapota	Figyelem hiánya, egyéb tevékenységek végzése, amikor megy a reklám, „kikapcsolás”, önvédelmi mechanizmus, „vidra-effektus”.	Magas fokú figyelem, nyitottság.
Az eszköz zavaró hatása	Zavaró, idegesítő, különösen amikor műsort szakít félbe.	Kevésbé zavaró, de csak ha jól kidolgozott.
Hitelesség	A reklámoknak általában kevésbé hiszünk.	A filmekben hihetőbben jelenhet meg a márka.
Méret	Maximálisan a tévéképernyő mérete, korlátozottabb képi és hangi paraméterek.	Mozi esetén hatalmas vászon, jó minőségű, nagyméretű kép, élethű színek, digitális hangrendszer. De DVD-nézés esetében már ugyanúgy a tévéképernyő.
Nézettség	Előzetesen jól becsülhető (ma már GRP-ra, gross rating pointra, azaz konkrét nézői számra lehet reklámhelyet venni).	Mozifilm esetében előzetesen nehezebben becsülhető, tévéműsornál a nézettségi adat irányadó.
Földrajzi kiterjedés	A márka globalitásától és büdzséjétől függően, mindenhol külön fizetve a médiafoglalást.	Nemzetközi sikerfilm esetén magas szintű elérés: „A holnap markában” (Tomorrow never dies) 57 országban, 20 nyelven került bemutatásra.
Reklámzaj	Nagy zaj a reklámblokkon belül.	(Ma még) általában alacsony.
Konkurencia, versenytárs hirdetők	Konkurencia (azonos terméket, termékcsoportot forgalmazó) megjelenhet egy adott reklámblokkon belül.	Konkurencia általában nincs az adott filmben, ha úgy állapodnak meg.
Költségek	Egy főre jutó elérés költsége pontosan számítható.	Egy fő elérésének költsége a nézettségtől függően, mozifilm esetében nehezen megbecsülhető, csak utólag mérhető fel.
Árak	Reklámfilm gyártása itthon átlagosan néhány millió forint, míg a médiaköltség országos kampánynál akár tízmilliók.	Nincs médiafoglalási költség, csak a filmgyártásba beszállás – magyar film esetében pár millió forintért már lehetséges.

Forrás: Papp-Váry (2008)

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 722 7

Marketing Gazdaság

Talán soha nem volt még ennyire összetett és bonyolult a kommunikáció világa, mint napjainkban. Így talán soha nem volt még ennyire időszerű egy korszerű, átfogó szakmai anyag összeállítása, amely úttörő módon, tudományos részletességgel foglalkozik a legújabb tendenciákkal, jelenségekkel, módszerekkel, beleértve olyan területeket is, mint a közösségi média vagy az informális kommunikáció. Alapmű, a szerzőkhöz méltó igényes kivitelben.

Mezriczky László, a Magyar Reklámszövetség alelnöke

Csak első pillantásra merész megközelítés a marketingkommunikáció és a galaxis világának, logikájának párhuzamba állítása. Valójában kézenfekvő és illusztratív kulcs egy struktúrájában és alapelveiben évtizedek óta stabil keretek és paradigmák erőterében állandóan változó, táguló és zsugorodó, leglényegét kaméleon természetén keresztül megőrző üzleti tudomány bemutatására. A Földünk tűrőképességének végső határait feszegető gazdaság mozgását, a marketingkommunikációnak a Naphoz hasonlóan egyszerre életet adó és pusztítani képes erejét az életterét kinövő ember az univerzum világából vett hasonlatokkal értheti meg igazán. Részleteit, szakmai tartalmát illetően is remek könyv, figyelmünkre és időnkre érdemes.

Nagy Bálint, tanszékvezető, IBS

A digitalizálódás rendkívül érdekesen alakítja át a marketingkommunikáció lehetőségeit, kereteit, működését. Az ebben részt vevők köre kitágul, szerepük megváltozik. Ez a szakkönyv átfogó tudást ad a modern kommunikáció összetett és egyben izgalmas világáról, atomi szinten és galaktikus összefüggésekben is.

Novák Péter, Interactive Advertising Bureau Hungary, elnök

Hivatkozás: https://mersz.hu/horvath-bauer-marketingkommunikacio//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero