MeRSZ online
okoskönyvtár
Több száz tankönyv egy helyen.
Online. Bárhol. Bármikor.
Fogyasztói magatartás
Insight, trendek, vásárlók
Jellemzők | Jövőkutatás | Trendkutatás |
|---|---|---|
Időhorizont | inkább hosszú táv | inkább középtáv |
Témák komplexitása | több terület, komplikált kapcsolódások | iparági, célcsoporti, egy-egy téma központú |
Megbízók | inkább kormányzati | inkább profitorientált |
Nyelvezet |
tudományos | színes, közérthető |
Eredmények közlésének kiterjedtsége | szűkített érintetti kör | széles kör |
A kutatás középpontjában áll | inkább folyamatok | inkább emberek |
Módszertani transzparencia | egyértelműségre törekvés |
időnként nehezen követhető (üzleti titokként kezelt) |
Módszertan | túlnyomórészt szekunder, kvantitatív | túlnyomórészt szekunder, kvalitatív |
Kutatási nézőpont | felülről le | lentről fel |
Tartalomjegyzék
- FOGYASZTÓI MAGATARTÁS Insight, trendek, vásárlók
- Impresszum
- Előszó
- A fogyasztók magatartásának előrejelzése – A trendkutatás
- Fogyasztás és a fogyasztók magatartása
- Bevezető
- 5. Fogyasztás és kategóriái
- 6. Szociális lecsúszás és fogyasztás
- 7. Consumer Insight – A fogyasztó iránti empátiából
- 8. Nemek és a fogyasztás, vásárlás
- 9. Generációs marketing
- 10. Életívmarketing
- 11. A gyerekek
- 12. A fiatalok
- 13. Életkezdők
- 14. Családosok, gyermekesek
- 15. Az életet újrafogalmazók
- 16. Szeniorok
- 17. Életstílus
- 18. Élményterek/szcénák
- Bevezető
- A vásárlói magatartás
- Bevezető
- 19. A vásárlói tér és lét változásai
- 20. A vásárlás kategóriái
- 21. Vásárlói típusok
- 22. A vásárló keretei, lehetőségei
- 23. A vásárlási döntések folyamata
- 24. A vásárlási döntések típusai
- 25. Üzletválasztási döntések
- 26. Vásárló in situ – Az in-store döntések
- 27. Shoppermarketing
- Irodalomjegyzék
- Bevezető
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2016
ISBN: 978 963 059 737 1
Eladni olyan egyszerű! Megnézed, merre megy a világ, pontosan kiválasztod a fogyasztóidat, majd felméred, mire vágynak a legjobban. És kész! Már csak a terméket vagy a szolgáltatást kell hozzá csiszolnod. Pont így csinálod? És hihetetlenül sikeres vagy? Akkor neked semmi szükséged erre a könyvre. Mindenki más azonnal vegye a kezébe!
Mert megtudja, hogyan működnek a trendek, kap tervezési modelleket és a mai
magyar vásárlók szokásairól egy szuper pontos térképet, innovatív
szegmensekkel. Sőt, végre valaki részletesen leírta, mi a consumer insight! Gábor Iván Café Communications
Hivatkozás: https://mersz.hu/torocsik-fogyasztoi-magatartas//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
