Rekettye Gábor, Tóth Tamás, Malota Erzsébet

Nemzetközi marketing

Szemelvény

A „born global” Ustream

A Ustream internetes videostreaming szolgáltató a világ egyik legdinamikusabban fejlődő, magyar fejlesztésű és bárki által elérhető élő videoplatformja. A 2007-ben indult Ustream.tv egy magyar startup vállalkozás, szolgáltatás (startupon olyan induló tudás-intenzív vállalkozást értünk, amely kis tőke- és munkabefektetéssel is gyors növekedést produkál). Az oldalt két egykori amerikai honvéd, Brad Hunstable és John Ham, valamint egy magyar webfejlesztő, Fehér Gyula indította el. Mára a cégnek már 170 alkalmazottja van Los Angelesben, San Franciscóban és Budapesten. Partnerei között olyan neves cégek találhatók, mint a Panasonic, a Samsung, a Logitech, a CBS News, vagy a Sony PlayStation.

Budapest Divatcsarnok (Párisi Nagy Áruház)

A cég nemcsak annyiban kapcsolódik országunkhoz, hogy az egyik tulajdonos magyar a cégben, hanem azzal is, hogy a fő fejlesztői központja is Budapesten, az Andrássy úti Párisi Nagyáruházban található.

Az épületet 2005-ben az ORCO Property Group (szintén egy „born global”-hoz hasonló, 1991-ben alapított, a közép- és kelet-európai országokra szakosodott multinacionális ingatlanfejlesztő vállalat) vásárolta meg az államtól, és újította fel. Az épület első bérlője, az Alexandra könyvesház 2009. november 10-én nyitotta meg kapuit a nagyközönség előtt. A könyváruház az épület földszintjét és első emeletét foglalja el, beleértve a Lotz-termet is, ahol a látogatók egy csésze kávé mellett irodalmi előadásokat láthatnak. A főbejárattól balra egy kozmetikai üzlet nyílt, a további hat emeletre később irodák költöztek.

Az épület emeleti részén, nagyrészt a Zsolnay Vilmosról elnevezett Zsolnay Szalonban alakították ki a Párisi Galéria Művészeti Szalon és Aukciósház helyiségeit, ahol főleg Zsolnay-kerámiákat és kortárs festményeket állítanak ki.

Forrás:

http://hu.wikipedia.org/wiki/Divatcsarnok

http://hu.wikipedia.org/wiki/Ustream

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 740 1

Marketing Gazdaság

Örömmel ajánlom Rekettye Gábor, Tóth Tamás és Malota Erzsébet könyvét minden olyan olvasónak, akit érdekel a marketing és annak nemzetközi vetülete. Nekem, aki japán vagyok, de Budapesten élek és dolgozom, természetes, hogy ismerjem a nemzetközi környezetet, a kultúrák, az üzleti-, és marketingszokások közötti különbségeket. Ezt a nemzetközi affinitást azonban nem is olyan könnyű megszerezni. A szerzők könyve sokat segíthet az olvasónak abban, hogy részletes és friss képet kapjon a nemzetközi gazdaságban végbemenő folyamatokról, valamint az azokhoz való marketingalkalmazkodás feltételeiről és eszközeiről. Rekettye Gábor öt évet élt és dolgozott Japánban, éppen ezért otthonosan mozog az ázsiai, távol-keleti környezetben is. Ez, valamint az ő és szerzőtársainak kutatói, szerzői múltja garancia arra, hogy az olvasók értékes könyvet vehessenek kezükbe.

Morita Tsuneo

a Tateyama R & D Europe Ltd. vezérigazgatója,

volt egyetemi tanár, Hosei Egyetem, Tokió

A nemzetközi marketing tudományos igényű bemutatását szolgálja Rekettye Gábor, Tóth Tamás és Malota Erzsébet nagyszerűen szerkesztett, hiánypótló műve. A könyvben közreadott ismeretanyag nagymértékben hozzájárulhat a nyitott, exportorientált magyar gazdaság válság utáni felemelkedéséhez, fejlesztéséhez. Rekettye Gábor rendkívül körültekintően foglalkozik azokkal a nemzetközi kritériumokkal, amelyekre – bár csekély a ráhatásunk –, de ismeretük és hozzájuk való alkalmazkodásunk elősegíti marketing-döntéseink előkészítését és sikeres végrehajtását.

Nagy értéke a könyvnek a kulturális jellemzők és különbözőségek, valamint a marketingkommunikációs eszközök interkulturális szempontú bemutatása Malota Erzsébet és Tóth Tamás tollából, hisz a fogyasztói szokások és a kommunikáció elemzése nélkül nem juthatunk közel a fogyasztók eszéhez és szívéhez. Ehhez járul hozzá napjaink új digitális eszköztárának ismertetése is, Csordás Tamás és Gáti Mirkó által.

Az exportőr vállalatok tudatos piaci tevékenységéhez ad nélkülözhetetlen támpontokat Rekettye Gábor a külpiacra való kilépés formáinak és a nemzetközi marketing eszköztárának bemutatásával, alapos elemzésével, tanulságos példákkal és esetekkel alátámasztva.

Jó szívvel ajánlom a könyvet minden gazdasági szakembernek, kutatónak és egyetemi hallgatónak.

Sugár András

a Máltai Köztársaság tiszteletbeli konzulja

a Westel, a T-Mobile volt vezérigazgatója

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-toth-malota-nemzetkozi-marketing//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero