Rekettye Gábor, Törőcsik Mária, Hetesi Erzsébet

Bevezetés a marketingbe

Kinek?

A célközönség kiválasztása meghatározó jelentőségű a további tervezési kérdésekre adandó válaszokat tekintve. Hasonló szegmentációs ismérvek alkalmazhatóak, mint a piac részekre történő bontásakor. A célcsoport szociodemográfiai (nem, kor, lakóhely, státus stb.) ismérvekkel történő jellemzése elsősorban a későbbi médiatervezési feladatokhoz nyújt segítséget, mivel többségében ezekre vonatkozóan állnak rendelkezésre média-mutatószámok. Továbbá a pszichográfiai (életstílus, attitűd, személyiség stb.) és magatartási (elvárt előnyök, vásárlási indítékok, használati módok stb.) jellemzők meghatározása révén közelebbi képet kaphatunk a célcsoportba tartozók preferenciáiról, várható viselkedéséről, a kampányban lényegessé váló elemekről, szimbólumokról, témákról. Fontos azt is megismernünk, hogy hogyan gondolkodik a célközönség, azaz mit gondol az általunk kommunikálandó termékről vagy szolgáltatásról, mi az akadálya annak, hogy eddig nem vette meg a márkát, illetve mi az, ami fontos a számára, amivel meg lehet fogni, ami érdekli majd. A közönségelemzés egyik lényeges szempontja lehet az imázs, az ismertség és a kedveltség közötti viszony elemzése is.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 759 3

Marketing Gazdaság

Három dolgot emelek ki, ha a Bevezetés a marketingbe erényeit kell megragadnom. Elsőként azt, hogy szakít a klasszikus marketingkönyvek sémáival, és számos újszerű megközelítést mutat be. Másodszor a szerzők önmérsékletét az egyes témák kifejtésében. Harmadszor a szöveg könnyed stílusát. Ezektől lesz ez a könyv kifejezetten olvasóbarát. Azért ajánlom elolvasásra, mert azon ritka művek egyike, ami kedvet csinál egy olyan szakterülethez, amelynek művelése könnyűnek tűnik, a sikert azonban szűkösen mérik.

Dr. Veres Zoltán

sorozatszerkesztő

Pannon Egyetem, Veszprém

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-torocsik-hetesi-bevezetes-a-marketingbe//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero