Márkázott szórakoztatás

Tartalomjegyzék

• Márkázott szórakoztatás A termékmegjelenítés nemzetközi és hazai alkalmazása
• Impresszum
• Ajánlások Papp-Váry Árpád „Márkázott szórakoztatás” című könyvéhez
• A szerzőről
• Előszó
• chevron_right1. Márkázott szórakoztatás: miért éppen most?
  • 1.1. A fogyasztók megváltozott viszonya a reklámhoz
  • 1.2. A technológiai fejlődés, digitalizáció hatása
  • 1.3. A reklámszakma átalakulása
  • 1.4. A műsorgyártók szempontjai
  • 1.5. A jogi környezet változása
• chevron_right2. Miben más a termékmegjelenítés?
  • 2.1. A termékelhelyezéstől a márkázott szórakoztatásig
  • 2.2. Sunlight-tól Wilsonig – A product placement rövid története
  • 2.3. A termékmegjelenítés és a klasszikus, 30 másodperces tévéreklám összevetése
• chevron_right3. Hányféle lehet a filmes product placement?
  • 3.1. Termékmegjelenítések a filmben elfoglalt helyük szerint
  • 3.2. Termékmegjelenítés a megjelenített termékkategória szerint
  • 3.3. Termékmegjelenítés a termékéletgörbén elfoglalt hely szerint
  • 3.4. Termékmegjelenítés márkák szerint
  • 3.5. Product placement az egyes filmes műfajokban
  • 3.6. Termékmegjelenítés az együttműködés pénzügyi háttere szerint
  • 3.7. Product placement az előkészítése, megszervezése szerint
• chevron_right4. Product placement a mozin kívül?
  • chevron_right4.1. Márkák mozgóképes műfajokban
    • 4.1.1. Tévésorozatok
    • 4.1.2. Valóságshow-k, tehetségkutatók
    • 4.1.3. Talkshow-k
    • 4.1.4. Sportközvetítések
    • 4.1.5. Rajzfilmek
    • 4.1.6. Videoklipek
    • 4.1.7. Konzolos, illetve számítógépes játékok
    • 4.1.8. Websorozatok
    • 4.1.9. Vírusfilmek
    • 4.1.10. Közösségi média
  • chevron_right4.2. Márkák hagyományos műfajokban és művészetekben
    • 4.2.1. Nyomtatott sajtó
    • 4.2.2. Könyvek
    • 4.2.3. Képzőművészeti alkotások
    • 4.2.4. Színház és opera
  • chevron_right4.3. Szokatlan vagy extrém „márkahordozók”
    • 4.3.1. Hírességek
    • 4.3.2. Az emberi test
    • 4.3.3. Személynevek
    • 4.3.4. Városnevek
• chevron_right5. Mikor jó egy termékmegjelenítés?
  • 5.1. Tágabb marketing- és kommunikációs hatást és hatékonyságot mérő megközelítések
  • 5.2. Médiahatás és -hatékonyság szempontú megközelítések
  • 5.3. Hirdetői – alkotói – nézői szempontok
  • 5.4. A márkamegjelenítés megerősítése: integrált kommunikáció
• chevron_right6. Hol jár a műfaj Magyarországon?
  • 6.1. A márkamegjelenítés szabályozása
  • 6.2. A márkamegjelenítés fogyasztói fogadtatása
  • 6.3. A márkamegjelenítés média- és reklámpiaci fogadtatása
  • chevron_right6.4. Márkák a magyar mozgóképes műfajokban
    • 6.4.1. Filmek
    • 6.4.2. Sorozatok
    • 6.4.3. Valóságshow-k
    • 6.4.4. Tehetségkutatók
    • 6.4.5. Talkshow-k, reggeli magazinműsorok
    • 6.4.6. Klipek
• 7. Mit hoz a jövő?
• Fogalomtár
• Felhasznált irodalom

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 791 3

DOI: 10.1556/9789630597913

Sorozat: Marketing szakkönyvtár

ISSN: 2939-6115

Ön most egy olyan könyvet tart a kezében, amely a legszélesebb látókörrel, a legfrissebb példák kiemelésével, imponáló éleslátással mutatja be a marketing és a szórakoztatás világának különös találkozását.

Sas István

reklámpszichológus, reklámfilmrendező

Papp-Váry Árpád könyve a 21. századi „edutainment" műfaj eklatáns példája: szórakoztatva okít. A filmekből, televíziós produkciókból vett példákon, színes sztorikon átívelve az olvasó szinte észrevétlenül szippantja magába a jogi, történelmi, képalkotási és egyéb média vonatkozású kemény információkat.

Dr. Koltai Andrea

kereskedelmi vezető, Chello Central Europe

Ez a könyv hiánypótló és iránymutató mű a termékelhelyezésről. Jó elméleti alapot ad marketingkommunikációs szakembereknek, de szórakoztató olvasmány a téma iránt érdeklődő laikusnak is.

Nagy László

head of branded entertainment, Havas Media

Hivatkozás: https://mersz.hu/papp-vary-markazott-szorakoztatas//