Nemzetközi marketing
Tartalomjegyzék
- Nemzetközi marketing
- Impresszum
- Előszó
- A szerkesztőkről és a szerzőkről
- I. FOGALMAK – KONCEPCIÓK – ELMÉLETEK
- 1. Alapfogalmak – változások – koncepciók
- 2. A nemzetközi kereskedelem elméleti háttere
- 2.1. A nemzetközi kereskedelem történetének egyes részletei
- 2.2. Merkantilizmus – neo-merkantilizmus
- 2.3. Az abszolút előnyök elméletétől a komparatív előnyök elméletéig
- 2.4. A tényezőarányossági elmélet
- 2.5. Dinamikus elméletek és a nemzetközi kereskedelem termék-életciklus elmélete
- 2.6. Az „új elméletek”
- 2.7. Összefoglalás: szabadkereskedelem versus protekcionizmus
- 2.1. A nemzetközi kereskedelem történetének egyes részletei
- II. A KÖRNYEZETI TÉNYEZŐK
- 3. A világgazdasági környezet
- 4. Földrajzi, politikai és jogi környezet
- 5. A kulturális környezet
- 6. Nemzetközi üzleti gyakorlat és üzleti szokások
- 7. Fogyasztói magatartás
- III. KILÉPÉS A NEMZETKÖZI PIACOKRA
- 8. Külpiaci megjelenés: elméletek, motivációk, piacválasztás
- 9. A külpiaci kilépés formái és módszerei
- 10. Nemzetközi piackutatás
- IV. A NEMZETKÖZI MARKETING ESZKÖZRENDSZERE
- 11. Termékpolitika a nemzetközi marketingben
- 11.1. A termékek és a termékszerkezet tervezése a nemzetközi marketingben
- 11.2. A termékkínálat összetevői a nemzetközi marketingben
- 11.3. A termékadaptáció
- 11.4. A nemzetközi piacokra szánt termékszerkezet tervezése
- 11.5. A termékek pozicionálása, illetve újrapozicionálása a nemzetközi piacokon
- 11.6. Új termékek (termékfejlesztés) a nemzetközi marketingben
- 11.7. A termékpolitika és a piacralépési döntések összefüggései
- 11.8. Márkák a nemzetközi marketingben
- 11.9. Országeredet-hatás
- 11.10. Sikertermékek
- 11.1. A termékek és a termékszerkezet tervezése a nemzetközi marketingben
- 12. Árpolitika a nemzetközi marketingben
- 12.1. Az árpolitika a nemzetközi marketingben
- 12.2. Az árkialakítás folyamata
- 12.3. Globális és lokális árak – árdifferenciálás, árváltoztatás
- 12.4. Az árak színvonala
- 12.5. Az exportárak és a belföldi árak kapcsolata
- 12.6. A speciális külkereskedelmi ügyletek és az árak
- 12.7. Dinamikus árazás – árdifferenciálás a nemzetközi ügyletekben
- 12.8. Transzferárak a nemzetközi marketingben
- 12.9. A külpiaci áralakítást befolyásoló egyes tényezők
- 12.1. Az árpolitika a nemzetközi marketingben
- 13. Nemzetközi értékesítési csatornák
- 14. Nemzetközi marketingkommunikáció
- 15. Digitális eszközök a nemzetközi marketingben
- 15.1. Digitális eszközök a nemzetközi marketingben
- 15.2. A világpiactól a világhálóig: az e-business és az e-marketing meghatározása
- 15.3. A virtuális piactér és a technológia hatása a nemzetközi marketingtevékenységre
- 15.4. A közösségi média nemzetközi marketing szemmel
- 15.5. A digitális csatornák hatása a különböző piactípusokra
- 15.6. A digitális marketing nemzetközi aspektusai: Gondolkodj globálisan, cselekedj lokálisan!
- 15.7. Tudásmenedzsment
- 15.1. Digitális eszközök a nemzetközi marketingben
- Irodalomjegyzék
- 11. Termékpolitika a nemzetközi marketingben
Kiadó: Akadémiai Kiadó
Online megjelenés éve: 2016
ISBN: 978 963 059 740 1
Sorozat: Marketing szakkönyvtár
ISSN: 2939-6115
Örömmel ajánlom Rekettye Gábor, Tóth Tamás és Malota Erzsébet könyvét minden olyan olvasónak, akit érdekel a marketing és annak nemzetközi vetülete. Nekem, aki japán vagyok, de Budapesten élek és dolgozom, természetes, hogy ismerjem a nemzetközi környezetet, a kultúrák, az üzleti-, és marketingszokások közötti különbségeket. Ezt a nemzetközi affinitást azonban nem is olyan könnyű megszerezni. A szerzők könyve sokat segíthet az olvasónak abban, hogy részletes és friss képet kapjon a nemzetközi gazdaságban végbemenő folyamatokról, valamint az azokhoz való marketingalkalmazkodás feltételeiről és eszközeiről. Rekettye Gábor öt évet élt és dolgozott Japánban, éppen ezért otthonosan mozog az ázsiai, távol-keleti környezetben is. Ez, valamint az ő és szerzőtársainak kutatói, szerzői múltja garancia arra, hogy az olvasók értékes könyvet vehessenek kezükbe. Morita Tsuneo a Tateyama R & D Europe Ltd. vezérigazgatója, volt egyetemi tanár, Hosei Egyetem, Tokió A nemzetközi marketing tudományos igényű bemutatását szolgálja Rekettye Gábor, Tóth Tamás és Malota Erzsébet nagyszerűen szerkesztett, hiánypótló műve. A könyvben közreadott ismeretanyag nagymértékben hozzájárulhat a nyitott, exportorientált magyar gazdaság válság utáni felemelkedéséhez, fejlesztéséhez.
Rekettye Gábor rendkívül körültekintően foglalkozik azokkal a nemzetközi kritériumokkal, amelyekre – bár csekély a ráhatásunk –, de ismeretük és hozzájuk való alkalmazkodásunk elősegíti marketing-döntéseink előkészítését és sikeres végrehajtását. Nagy értéke a könyvnek a kulturális jellemzők és különbözőségek, valamint a marketingkommunikációs eszközök interkulturális szempontú bemutatása Malota Erzsébet és Tóth Tamás tollából, hisz a fogyasztói szokások és a kommunikáció elemzése nélkül nem juthatunk közel a fogyasztók eszéhez és szívéhez. Ehhez járul hozzá napjaink új digitális eszköztárának ismertetése is, Csordás Tamás és Gáti Mirkó által. Az exportőr vállalatok tudatos piaci tevékenységéhez ad nélkülözhetetlen támpontokat Rekettye Gábor a külpiacra való kilépés formáinak és a nemzetközi marketing eszköztárának bemutatásával, alapos elemzésével, tanulságos példákkal és esetekkel alátámasztva. Jó szívvel ajánlom a könyvet minden gazdasági szakembernek, kutatónak és egyetemi hallgatónak. Sugár András a Máltai Köztársaság tiszteletbeli konzulja a Westel, a T-Mobile volt vezérigazgatója
Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-toth-malota-nemzetkozi-marketing//
BibTeXEndNoteMendeleyZotero
gomb segítségével választhatsz, hogy fejezetről fejezetre lapozva vagy inkább folyamatosan görgetve olvasnád-e a könyvet.
