A szerzői önmarketing lehetőségei

Azzal, hogy egy könyv megjelent, még nem ért véget a vele való munka, sőt, akkor kezdődik igazán! A könyvet el kell juttatni az olvasókhoz, amely egy tudományos kiadvány esetében közel sem olyan egyszerű feladat. Mivel a megcélzott olvasókat a szerző ismeri a legjobban, ő tudja a legjobban és a leghatékonyabban népszerűsíteni az írásait. Az így befektetett munka sokszorosan meghálálja magát, akár a könyv olvasottságát, akár idézettségét tekintve. Következő blogposztunkban azokat a módszereket igyekezzük bemutatni, amelyekkel a szerző a legtöbbet teheti írásai népszerűsítéséért.

A szerző által végzett népszerűsítés hagyományos módszerei tipikusan a nyomtatott kiadvány fizikai jelenlétére épülnek. Ezek között a két leggyakrabban alkalmazott a kötetbemutató, valamint az adott terület meghatározó vagy fontos tudósai számára biztosított tiszteletpéldány. Mivel azonban ez a két módszer alapvetően a könyv fizikai jelenlétére épül, a digitális kiadványok esetén új megoldásokhoz kell nyúlnunk.

A digitális könyvek használatának, így terjesztésének is az internet az elsődleges terepe. A közösségi média megteremtette azokat a platformokat, amelyeket a tudóstársadalom különböző rétegei aktívan használnak, így az ezeken való aktív jelenlét többszörösen is megtérül. Ugyanakkor nem mindegy, hogy professzionális online jelenlétünket hogyan és milyen módszerekkel alakítjuk ki.

Először is, a legfontosabb a platform megfelelő kiválasztása. Ez sajnos nem mindig történhet személyes preferenciák alapján, hanem az általunk képviselt tudományterület „digitális hagyományaihoz” szükséges alkalmazkodnunk. Azaz, ha szerző- és tudóstársaink, kollégáink, tanítványaink – egyszóval potenciális olvasóközönségünk – túlnyomó része már közösséget alkot valahol az online térben, nem szerencsés különutasként máshol próbálkoznunk. Ezzel szoros összefüggésben azt is érdemes nyomon követnünk, ha közösségünk online viselkedése megváltozik, például tagjai tömegesen átvándorolnak másik felületre.

A kutatói közösség legnépszerűbb közösségi felületei. Forrás: Andy Tattersall

Az adott közösségi média felületen pedig már csak az oldal jellegéből fakadó szokásokhoz szükséges alkalmazkodnunk, mintegy felvennünk a ritmust, és kialakítanunk a számunkra kényelmes, ám célravezető tartalommegosztási habitusokat. Itt fontos megjegyeznünk, hogy valamilyen szintű folyamatos aktivitás (vagy interakció) feltétlenül szükséges ahhoz, hogy amikor saját üzenetünket szeretnénk majd célba juttatni, legyen mire építenünk; másszóval, egy hónapok óta parlagon heverő profiltól ne várjunk csodát.

Ezen a pontos érdemes kitérnünk arra is, hogy a tapasztalat azt mutatja, a szerzőnek elsősorban saját magára kell brand-ként tekintenie, és nem a könyveire (ebben a relációban tehát a könyv a termék). A szerző online jelenléte tehát különösen fontos: olyan énmárka-stratégiák megvalósítására ad lehetőséget, ami – alkattól és egyéni megfontolásoktól függően – meglehetősen előnyös helyzetet teremthet az új digitális könyv hírének terjesztésére.