Kopcsay László

A marketingcsatorna menedzselése

Kirakat

Az üzletet és a forgalmazott termékeket egyaránt népszerűsítő, az eladás színhelyén levő marketingkommunikációs eszköz a kirakat. Egyik célcsoportja lehet az az utcán sétáló fogyasztó, aki még nem ismeri az adott üzletet. Számára a kirakat az első impulzus, s ezért fontos, hogy a kirakat látványa milyen benyomást tesz rá. Emellett célcsoport a korábbi ismeretekkel rendelkező vásárló is. Az ő kedvezű attitűdjét folyamatosan erősíteni kell, s a boltban kapható újdonságokra, kedvezményekre újra és újra fel kell hívni a figyelmét (Fazekas–Harsányi, 2011).

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 763 0

Marketing Gazdaság

Hogyan jut el a termék a fogyasztókhoz? S hogyan kellene eljutnia? Valóság és álom az értékesítési csatornák menedzseléséről. Ez Kopcsay László könyve. Olyan gyakorlatorientált leírás és elemzés a marketingcsatornákról, amely végig szilárd elméleti alapokon nyugszik. Kiváló, a mindennapi gyakorlatból származó példákkal mutatja be az értékesítési lánc szereplőinek sajátosságait, feladatait, és lehetővé teszi a marketing és a logisztika kapcsolódási és eltérési pontjainak megértését és megismerését. A magyar szakirodalomban elsőként, alapos és összefoglaló bemutatását adja a különböző termékcsoportokra jellemző értékesítési csatornáknak, nem feledkezve el a legújabb tendenciákról sem. Őszinte szívvel ajánlom a könyvet a felsőoktatás hallgatói és tanárai, illetve a kereskedelem dolgozói, menedzserei számára azzal, hogy elolvasása után sokkal jobban megérthetik az értékesítési folyamat miértjeit.

Prof. Dr. Józsa László

Széchenyi István Egyetem (Győr), Selye János Egyetem (Révkomárom)

Hivatkozás: https://mersz.hu/kopcsay-a-marketingcsatorna-menedzselese//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero