Kopcsay László

A marketingcsatorna menedzselése

A marketing és a logisztika integrációja: ECR

Az FMCG-termékek forgalmazásával kapcsolatban a gyártók és a kereskedők összefogásával először Amerikában, majd Európában létrejött egy új üzleti filozófia, az ECR (Efficient Consumer Response: hatékony válasz a fogyasztóknak). Hazánkban 2000-ben alakult meg az ECR-szervezet. A magyarországi ECR alapítói közös nyilatkozatban fogalmazták meg küldetésüket, mely szerint „a szervezet célja, hogy feltárja és kiaknázza az iparban, a kereskedelemben, a szolgáltatóiparban, az ellátási láncban, valamint a hozzá kapcsolódó információáramlásban rejlő hatékonysági tartalékokat, ezáltal is lehetővé téve a fogyasztók jobb, gyorsabb és olcsóbb kiszolgálását”. A megfogalmazásból a „jobban” kifejezés elsősorban marketingszemléletet tükröz, az „olcsóbban” szó a logisztikára utal, a „gyorsabban” pedig mindkét terület célkitűzéseit magába foglalja.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 763 0

Marketing Gazdaság

Hogyan jut el a termék a fogyasztókhoz? S hogyan kellene eljutnia? Valóság és álom az értékesítési csatornák menedzseléséről. Ez Kopcsay László könyve. Olyan gyakorlatorientált leírás és elemzés a marketingcsatornákról, amely végig szilárd elméleti alapokon nyugszik. Kiváló, a mindennapi gyakorlatból származó példákkal mutatja be az értékesítési lánc szereplőinek sajátosságait, feladatait, és lehetővé teszi a marketing és a logisztika kapcsolódási és eltérési pontjainak megértését és megismerését. A magyar szakirodalomban elsőként, alapos és összefoglaló bemutatását adja a különböző termékcsoportokra jellemző értékesítési csatornáknak, nem feledkezve el a legújabb tendenciákról sem. Őszinte szívvel ajánlom a könyvet a felsőoktatás hallgatói és tanárai, illetve a kereskedelem dolgozói, menedzserei számára azzal, hogy elolvasása után sokkal jobban megérthetik az értékesítési folyamat miértjeit.

Prof. Dr. Józsa László

Széchenyi István Egyetem (Győr), Selye János Egyetem (Révkomárom)

Hivatkozás: https://mersz.hu/kopcsay-a-marketingcsatorna-menedzselese//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero