Rekettye Gábor

Marketing a magyar kisvállalatoknak

Vállalati eset: Értékorientált növekedés az Etsberger Kft.-nél

Forrás:http://www.minosegifenyobutorok.hu/hu/images/etsberger_logo_500px.png

Magyar fenyőbútorok, európai színvonalon – hirdeti magát az Etsberger Kft. honlapján. Persze nem véletlenül, hiszen a vállalat nemcsak Magyarország, hanem Európa egyik legkorszerűbb fenyőbútorgyártója. A minőséget és a gazdag választékot pedig a fogyasztók is díjazzák, hiszen hazánkban a maga területén piacvezető a vállalat.

Az Etsberger Kft. 1997-ben alakult családi vállalkozásként Nemesnádudvaron. A kisvállalat kizárólag fenyőbútorokat gyártott, de azt kiváló minőségben. A gyár és a kínálat az évek során folyamatosan bővült. A fenyőbútorok termékcsaládján belül sorra jelentek meg az újabb modellek. A vállalat kínálatában így már megtalálhatóak többek között a különböző polcok, szekrénysorok, ágyak, ágyneműtartók, komódok, éjjeliszekrények, íróasztalok, 15-féle színből álló pácolt összeállítások és a gyermekbútorok is. Az Etsberger bútorok sikerüket minden bizonnyal két dolognak köszönhetik, a kiváló minőségnek és a gazdag választéknak, hiszen a bővítések eredményeképp a lakás minden szobáját berendezhetjük fenyőbútorral. Sőt a piacon igazi különlegességnek számít a piacon lévő és folyamatosan bővülő színes fenyőbútorcsalád. Ezen bútorok lehetővé teszik, hogy a legkisebbek is színes, ám tartós és jó minőségű bútorok között cseperedjenek.

Indulásakor egy családi ház melletti műhelyben 6 fővel kezdte a vállalat a termelést, majd 3 év alatt sikerült országosan jelentős pozíciót elérnie. Ma már több mint 80 ember számára biztosít munkát. Így tehát a valamikori kisvállalat mára középvállalattá nőtte ki magát. A korszerű gépberuházások, illetve a fejlett technológia alkalmazása is szükségesek voltak a sikerhez. A növekvő kereslet, fogyasztói igények és a termékek számának gyarapodása maga után vonta az eszközállomány és az üzemméret folyamatosan fejlődését, bővülését. 2005-ben például egy 2500 négyzetméteres üzemcsarnokot adtak át, amelyben helyet kaptak a tágas bemutatóterem mellett irodák valamint a szociális helyiségek. Üzemméretük mára már meghaladja a 4800 négyzetmétert.

A vállalat fő célja, hogy a napi piaci elvárásoknak és igényeknek megfeleljen, amit a legjobb gépekkel és a dolgozók megfelelő képzésével is igyekszik megoldani. Mára számítógép-vezérlésű gépek sora biztosítja ehhez a technológiai hátteret. Fenyőbútoraikkal jelenleg az ország bármely területén találkozhatunk és megvásárolhatjuk a viszonteladóiktól, valamint a nemesnádudvari bemutatóteremben.

Az Etsberger vállalat példája jól mutatja, hogy új termékcsalád bevezetése nélkül, a meglévő termékcsalád értékorientált bővítésével is szép eredményeket érhet el egy kisvállalat: akár Közép-Európa egyik legjelentősebb gyártójává, illetve Magyarországon piacvezetővé is válhat. A kulcs természetesen ezúttal is a vevő, illetve a vevő számára történő értékteremtés.

Forrás: http://www.minosegifenyobutorok.hu/

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 777 7

Marketing Gazdaság

Döntéshozóként tisztában vagyunk azzal, hogy a marketing mennyire fontos tényezője a piaci sikernek. Rekettye Gábor könyve olyan muníciót ad a kisvállalati szakembereknek, amellyel még ebben a válságos környezetben is sikeresek lehetnek. A könyv mindazok számára kötelező olvasmány, akik a kisvállalatok piacán tevékenykednek, és minőséget előállítva hasznára akarnak lenni a magyar társadalomnak.

Balogh Levente tulajdonos ügyvezető, Szentkirályi Ásványvíz Kft. Örülök, hogy az Akadémiai Kiadó Rekettye Gábor könyvét - bővített formában, új pozitív magyar kisvállalati példák felvonultatásával - újból megjelentette. A kötet jól szolgálja célját: a marketinget részletesen tárgyalja, ugyanakkor olvasmányos és gyakorlatias. A szervezetünk által képviselt vállalkozások szakemberei sokat profitálhatnak a könyvből. Javaslom, hogy minél többen olvassák el.

Szűcs György elnök, Ipartestületek Országos Szövetsége Rekettye Gábor gyakorlati példákkal megtűzdelt, de elméletileg is igényes könyve fontos olvasmány lehet mindazoknak, akik nem csupán az iránt érdeklődnek, hogy milyen módon lehet egy cég termékeit jobban eladni, hanem azt is szeretnék megtudni, hogyan lehet mind a vevő, mind a vállalkozás számára előnyös, tartós értéket létrehozni.

Szerb László, egyetemi tanár, kisvállalati kutató

Hivatkozás: https://mersz.hu/rekettye-marketing-a-magyar-kisvallalatoknak//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero