Papp-Váry Árpád

Márkázott szórakoztatás

A termékmegjelenítés nemzetközi és hazai alkalmazása

Vírusfilmek

A vírusvideók a filmek egy speciális fajtáját jelentik: vírusszerűen terjednek. Ez annyit jelent, hogy nem a hirdető juttatja el a fogyasztóhoz valamilyen médium segítségével, mint a reklám vagy a product placement esetében. Hanem éppen mi magunk, fogyasztók küldjük tovább ismerőseinknek, vagy éppen osztjuk meg a Facebookon vagy más közösségi oldalon – azaz mi leszünk a vírus terjesztői. Malcolm Gladwell legendás könyve, a 2000-ben megjelent Fordulópont (The Tipping Point) óta egyre több marketinges töri a fejét azon, miként lehetne vírusokat készítenie.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 791 3

Marketing Gazdaság

Ön most egy olyan könyvet tart a kezében, amely a legszélesebb látókörrel, a legfrissebb példák kiemelésével, imponáló éleslátással mutatja be a marketing és a szórakoztatás világának különös találkozását.

Sas István

reklámpszichológus, reklámfilmrendező

Papp-Váry Árpád könyve a 21. századi „edutainment" műfaj eklatáns példája: szórakoztatva okít. A filmekből, televíziós produkciókból vett példákon, színes sztorikon átívelve az olvasó szinte észrevétlenül szippantja magába a jogi, történelmi, képalkotási és egyéb média vonatkozású kemény információkat.

Dr. Koltai Andrea

kereskedelmi vezető, Chello Central Europe

Ez a könyv hiánypótló és iránymutató mű a termékelhelyezésről. Jó elméleti alapot ad marketingkommunikációs szakembereknek, de szórakoztató olvasmány a téma iránt érdeklődő laikusnak is.

Nagy László

head of branded entertainment, Havas Media

Hivatkozás: https://mersz.hu/papp-vary-markazott-szorakoztatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero