Papp-Váry Árpád

Márkázott szórakoztatás

A termékmegjelenítés nemzetközi és hazai alkalmazása

Klipek

Nincs abban semmi csodálkoznivaló, hogy a magyar előadók hamar követték a nemzetközi példát, és ma már egyre több hazai videoklipben látható márka. Nincs, mert már pár százezer forint sokat segíthet abban, hogy egy sokkal magasabb színvonalú klipet lehessen készíteni. Persze ez nem azt jelenti, hogy a márkák minden esetben fizetnének: igen nagyra tehető a bartermegállapodások száma, mint például amikor öltöztetik az előadót. Végül, az ingyenes elhelyezésre is akad eset: időnként a zenészek a saját imázsukat próbálják emelni azzal, hogy egy-egy népszerűbb brandet megjelenítenek a klipben, vagy akár ki is mondják a márkanevet. Így jelenik meg például BP. Fashion több videóban is. Különös, de ilyenkor akár az is előfordulhat, hogy utólag azt kérik az előadóktól, hogy takarják ki a brandet: az Aranypart nevű valóságshow két szereplőjéből alakult Golden Coast Fröcsögjön klipje esetében a Dr. Dre Beats fülhallgatók többször is előkerülnek, ám a márkanevet utólag digitálisan elmontírozták.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 791 3

Marketing Gazdaság

Ön most egy olyan könyvet tart a kezében, amely a legszélesebb látókörrel, a legfrissebb példák kiemelésével, imponáló éleslátással mutatja be a marketing és a szórakoztatás világának különös találkozását.

Sas István

reklámpszichológus, reklámfilmrendező

Papp-Váry Árpád könyve a 21. századi „edutainment" műfaj eklatáns példája: szórakoztatva okít. A filmekből, televíziós produkciókból vett példákon, színes sztorikon átívelve az olvasó szinte észrevétlenül szippantja magába a jogi, történelmi, képalkotási és egyéb média vonatkozású kemény információkat.

Dr. Koltai Andrea

kereskedelmi vezető, Chello Central Europe

Ez a könyv hiánypótló és iránymutató mű a termékelhelyezésről. Jó elméleti alapot ad marketingkommunikációs szakembereknek, de szórakoztató olvasmány a téma iránt érdeklődő laikusnak is.

Nagy László

head of branded entertainment, Havas Media

Hivatkozás: https://mersz.hu/papp-vary-markazott-szorakoztatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero