Keller Kevin Lane, Kotler Philip

Marketingmenedzsment

A Sonic marketingtervhez kapcsolódó feladatok a könyv fejezeteihez kapcsolódóan1681

1681 Háttérinformáció és piaci adatok az alábbi mű alapján: “Gartner Says Worldwide Mobile Phones Sales Grew 35 Percent in Third Quarter 2010; Smartphone Sales Increased 96 Percent”. Press release, November 18, 2010, link; Joseph Palenchar: “Smartphone Sales Rise as Selection Grows”. TWICE, June 21, 2010; Sascha Segan: “Motorola RAZR2: The RAZR2 Cuts Four Ways”. PC Magazine, October 2, 2007, pp. 32–33; Walter S. Mossberg: “Apple’s iPod Touch Is a Beauty of a Player Short on Battery Life”. Wall Street Journal, September 20, 2007, p. B1; “Roam If You Want To”. PC World, September 2007, p. 134; Sascha Segam: “Exclusive: One RAZR2, Four Ways to Cut It”. PC Magazine Online, August 13, 2007, link; “Apple Unlikely to Budge Anytime Soon on iPhone Pricing”. InformationWeek, July 26, 2007; “Smartphones Get Smarter, Thanks in Part to the iPhone”. InformationWeek, July 21, 2007; “Nine Alternatives to Apple’s iPhone”. InformationWeek, June 28, 2007; “Hospital Uses PDA App for Patient Transport”. Health Data Management, June 2007, p. 14; Jessica E. Vascellaro–Pui-Wing Tam: “RIM’s New Gear Fuels Profit Surge; Palm Sputters”. Wall Street Journal, June 29, 2007, p. B4; “Smart Phones Force Dell from Handhelds”. MicroScope, April 23, 2007; “2005 PDA Shipments Set Record”. Business Communications Review, April 2006, p. 6; “Smartphone Market Grows Fast Despite Challenges”. Appliance, March 2006, p. 16.

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2016

ISBN: 978 963 059 778 4

Marketing Gazdaság

A szerzők célja az volt, hogy a lehető legátfogóbb, legaktuálisabb és legpraktikusabb marketingszakkönyv szülessen meg. Törölték az idejétmúlt elemeket, s a legfrissebb példákkal és esetekkel aktualizálták a klasszikus művet.

Az új kiadásban található főbb változások

Minden fejezet elején vadonatúj illusztrációk adnak bevezetést. Aktuális márkákat vagy vállalatokat mutatnak be, emellett csoportos vitaindítóként is használhatók. Az egyes témaköröket teljesen új cégbemutató szakaszok színesítik. Ezek valódi vállalatok példáin keresztül szemléltetik a fejezetben tárgyalt fogalmakat. Termékeket, szolgáltatásokat és piacokat mutatnak be, gyakran reklámokkal vagy termékfotókkal is kiegészítve.

A fejezetek végén Kiváló marketingmunka címmel két-két mini-esettanulmány található, amely vezető szervezetek innovatív és leleményes marketingmegoldásait mutatja be. Mindegyik esethez a tantermi vitát és az elemzést előmozdító kérdések is kapcsolódnak.

Az új kiadás részletesen foglalkozik a gazdasági, a természeti és a technológiai környezet utóbbi években végbement drámai változásaival, különösen kihangsúlyozva a gazdasági válság idején alkalmazható marketingtechnikákat, a fenntarthatóság és a zöld marketing megjelenését, valamint az infokommunikáció egyre gyorsuló fejlődését.

A személyes kommunikációról szóló fejezetet jelentősen frissítették, figyelembe véve a közösségi médiumok és a kommunikációs környezet változásait.

Az új kiadás magyarországi megjelenését alapos szaklektori munka előzte meg. A kiadó ezúton mond köszönetet Bauer Andrásnak, Fojtik Jánosnak, Hofmeister-Tóth Ágnesnek, Horváth Dórának, Józsa Lászlónak, Rekettye Gábornak, Simon Juditnak és Veres Zoltánnak, akik ebben a nagyívű munkában részt vettek, és biztosították az adaptáció szakmai színvonalát.

Hivatkozás: https://mersz.hu/kotler-keller-marketingmenedzsment//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero