A nemzetközi vagy kultúrák közötti kutatásban külön figyelmet kell fordítani a folyamat minden egyes szakaszára. Az ismeretlen környezetben végzett és a kulturális különbségekkel járó kutatás megnehezítheti a kutatási probléma megértését. A kutatók gyakran nem számolnak a helyi kultúráknak a feltett kérdésekre gyakorolt hatásával. Ez a probléma területéről és korlátairól hozott döntést is befolyásolja. Bizonyos kultúrákban szélesebb területet kell választani ahhoz, hogy a szükséges változókat megvizsgáljuk. Például olyan fogalmak, mint a „szupermarket”, mást és mást jelentenek a különböző piacokon. Japánban a szupermarket általában két-három emeletes, élelmiszert, napi fogyasztási cikkeket és ruházati cikkeket árusít az egyes szinteken. Egyesekben még bútort és elektronikai cikkeket, papír-írószert és sportszereket is lehet venni (Ghauri–Cateora, 2006). Egy adott termék exportjával vagy importjával kapcsolatos adatok/statisztikai információk hozzáférhetősége is eltérő lehet. De még ha el is érhető, néhány országban esetleg nem naprakész vagy nem megbízható. Sok országban nincs olyan kormányzati szerv, amely adatok gyűjtésével és naprakészen tartásával foglalkozna. Néhány országban pedig magáncégek gyűjtik és értékesítik az adatokat, vagy netán a kutatóknak maguknak kell primer adatokat gyűjteniük. Az egyik piacon összegyűjtött adatok egy másikon nem használhatók. Ezzel a kutatóknak és a különböző piacokon kutatást végző menedzsereknek is fontos tisztában lenniük, amint azt a 13.1. szemelvény is mutatja.