Ez a könyv elsősorban MBA-képzésben, tudományi karok mesterképzésében (MSc) részt vevő és az üzleti tudományok területén az alapképzésben részt vevő haladó diákoknak szól, de ajánljuk PhD-hallgatóknak és más kutatóknak is, akik kutatási munkájuk kezdeti szakaszában vannak. A legtöbb iskolán és egyetemen a végzősöknek, illetve a többi egyetemi hallgatónak tanulmányaik végső szakaszában kötelező diplomadolgozatot vagy kutatási jelentést írniuk. Ezek a diákok jelentik könyvünk elsődleges célközönségét. A diákok gyakran szembesülnek azzal, hogy a piacon kapható könyvek vagy túlságosan általánosak, vagy túlságosan specifikusak, és a kutatásnak csak egyetlen egy aspektusával foglalkoznak, például a felmérésekkel, a megkérdezésekkel vagy az esettanulmányokkal, vagy pedig olyan magasabb filozófiai síkon mozognak, amely számukra gyakran lényegtelen és nehezen érthető. Ez a könyv azonban integratív megközelítést alkalmaz, és kimondottan az üzleti tudományok területén végzett kutatásokhoz igazodik. Ugyanakkor tanácsadóknak és olyan üzletembereknek is rendkívül hasznos lehet, akik munkájuk során kutatási projektekkel, problémamegoldással és jelentéskészítéssel is foglalkoznak. A fenti célcsoportokat szem előtt tartva könyvünk nyelvezetében és szövegében az egyszerűségre és a használhatóságra törekedtünk. Meglehetősen közvetlen és lényegre törő hangnemet választottunk, és számos példát adunk annak érdekében, hogy az olvasó könnyen megérthesse és felfoghassa a szóban forgó kérdéseket. A könyv három részből áll: az I. rész (1–2. fejezet) az üzleti kutatás kihívásaival, a II. rész (3–10. fejezet) a kutatási folyamattal foglalkozik, míg a III. rész (11–14. fejezet) az elemzésre, a megvalósításra és a jelentéskészítésre összpontosít.