Naresh K. Malhotra, Simon Judit közreműködésével

Marketingkutatás

Internetes és számítógépes feladatok

Végezzen online kutatást az Ön által választott iparág feltérképezésére (például sportcikkek)! A keresés során kvalitatív és kvantitatív információt is keressen!
Látogassa meg az Ön által választott vállalat honlapját! Tételezzük fel, hogy a vállalat vezetése a piacrészesedés növelését tűzte ki célul. Gyűjtse össze azokat a szekunder információkat a vállalat honlapjáról és az internet egyéb helyeiről, amelyek erre a problémára vonatkoznak.
Látogassa meg az Egyesült Államok Népszámlálási Hivatalának honlapját (lásd a könyvben található URL-eket)! Írjon egy jelentést azokról a szekunder adatokról, amelyek érdekesek lehetnek a gyorséttermi láncok (pl. McDonald’s) számára a belföldi marketingstratégia kialakításánál.
Látogassa meg a www.census.gov/statab honlapot! Használja fel az államok rangsorolásait és legfontosabb statisztikai adatait, hogy meghatározza azt a hat szövetségi államot, ahol az időseknek szánt termékeket a legkedvezőbb piaci feltételek között lehet értékesíteni!
Az áruházi vevőkörkutatás során az amerikai nagyáruházlánc, a Sears arra kéri Önt, hogy írjon egy összefoglalót az Egyesült Államok kiskereskedelmi értékesítéséről a www.census.gov/ftp/pub/indicator/www/indicat.html című honlapon található adatok alapján!
Látogassa meg a www.npd.com honlapot, és írjon egy jellemzést az NDP-panelről!
Látogassa meg a www.acnielsen.com honlapot, és írjon egy beszámolót az A. C. Nielsen marketingkutató cég különböző szolgáltatásairól!

Tartalomjegyzék

Kiadó: Akadémiai Kiadó

Online megjelenés éve: 2017

ISBN: 978 963 059 867 5

Marketing Gazdaság

A vállalatok vezetésében kulcsfontosságú a kutatás intelligens és átgondolt alkalmazása, hogy lépést tudjanak tartani az üzleti élet változásaival. A legsikeresebbek kétségtelenül sokoldalú képzettséggel, magas szintű kommunikációs készségekkel rendelkeznek, és kreatívan képesek megközelíteni a problémákat. Jelentős eredmény, ha egy könyv, így Malhotra munkája is lehetővé teszi az olvasók számára ezen képességek megszerzését. Ez az összefoglaló mű már megállta a helyét mint az egyik legsikeresebb kiadvány ebben a témában, több mint 140 egyetemen használják az Egyesült Államokban, nyolc nyelvre fordították le, és számos különböző, angol nyelvű kiadása jelent meg. A siker annak is köszönhető, hogy a könyv a kutatás legmodernebb eszközeit - az internetet, a számítógépen futtatható elemzési szoftvereket és a legfrissebb menedzsmenttechnikákat - ötvözi, amelyek a kutatási módszertan élvonalába tartoznak.

Michael Baumgardner, PhD

A Burke Inc. elnöke és vezérigazgatója

Változik a világ. Az üzleti környezet minden eddiginél nehezebben kiszámítható, a döntéshozók újabb és újabb kihívásokkal találják szembe magukat. A megfelelő stratégia és operáció kialakításához nélkülözhetetlen a vállalat kiforrott döntéstámogatási rendszere. Ez nagymértékben alapoz a marketingkutatás legkülönbözőbb technikáira. Egyre nagyobb a jelentősége az egyszerű, gyors, de mégis megbízható kutatási módszereknek, és azok hatékony alkalmazásának. A könyv könnyen érthető, letisztult formában kínálja tálcán a ma elérhető módszertani megközelítések többségét, ezzel segítve az eligazodást a marketing különböző területein dolgozóknak és a szakma iránt érdeklődőknek.

Az olvasás során külön élményt okozott számomra, hogy ebben a kiadásban szemléletes magyar példák is segítik a megértést. Simon Juditnak, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézetének vezetőjének köszönhetően a kötet magyar esettanulmányokkal és a hazai piackutató szolgáltatások bemutatásával is jelentősen bővült.

Napjainkban egyre nagyobb hangsúlyt kap a kutatás területén a célirányosság, az eredményorientáltság. Nagy értéke a könyvnek, hogy szinte kultúrát teremtve, mind a nemzetközi, mind a magyar példákat az üzleti környezet bemutatásával kezdi, és nem fejezi be a szorosan vett kutatási eredmények ismertetésével, hanem megvilágítja azt is, hogy milyen döntések születtek, és azok milyen üzleti eredményeket hoztak. Nagyon fontos, hogy a jövő szakmai generációi felismerjék a teljes folyamat egységének fontosságát, mivel a marketingkutatás csak így tud érdekes, de öncélú hobbi helyett versenyelőnyt nyújtó komoly döntéstámogató eszközzé válni.

Müller Kornél

CMI igazgató, Közép-Kelet-Európa

Unilever

Hivatkozás: https://mersz.hu/malhotra-simon-marketingkutatas//

BibTeX EndNote Mendeley Zotero